薇娅“坍塌”，新商业时代露出了真相.docx

薇娅“坍塌”，新商业时代露出了真相

对于薇娅而言，登顶虽快却也艰辛，可坠落只要一秒。

最具讽刺意味的是，在薇娅出事后，她的各种社会荣誉也被相继褫夺，其中就有一个“网络诚信宣传大使”称号。

流量为王、渠道为王，被认为是以互联网为底色、电商为基本盘的新商业时代的两大公理。

流量为王创造了超级平台，如淘宝、美团和腾讯的微信，分别汇聚了可能来自同一个人的不同需求的呈现，如购物、生活服务与社交、泛娱乐。

渠道为王则创造了超强的消费，如抖音、快手等短視频，在垂直领域起家，最终将商业社会的各种消费可能，都用直播带货的方式、以网红主播们的话术和视频表演，达成了沟通。

如果合二为一呢？

结果就是拥有最强电商流量的淘宝上，诞生了薇娅、李佳琦这样超顶流的网红主播。

按照阿里巴巴集团副总裁汤兴的说法，淘宝直播本质上还是电商，电商的逻辑不是产生流量，而是消耗，消耗了就要有流量来源。

或者简单来说，流量为王下聚合了国人庞大消费欲望的淘宝，将流量放入直播这个当下最热门的渠道之中，让流量消耗变成实实在在的消费。于是流量为王与渠道为王，就形成了新商业时代的一个消费闭环，引流通渠浇灌商业之花。

然而，公理只是假定的正确，未必就一定是真的正解。至少在直播作为一个新渠道，成为流量必然入口和消费的出口这一点上，其实是本末倒置了。

换言之，这是流量平台集中所有流量来营造出的直播带货盛宴，用来刺激在其他渠道如硬广、软文上已经