婚礼创意主题策划之栀子花开——大型绿茵婚典系列活动.pdfVIP

栀子花开

大型绿茵婚典系列活动方案（草案）

方案类型主题公关

日期类型周期

执行周期44天

执行类型承办

档案等级H

MB.1.A050220001

项目名称：栀子花开——大型绿茵婚典系列活动

立项时间：2005年02月20日

执行时间：2005年03月28~5月7日

项目代理：JAVASNS

策划总监：杨家欣

执行监理：任志军、王宇龙、邢蓝、丁世勋、金露、谷旭征

一．主题背景

春回大地，万物复苏，一切生机盎然，一望无际的绿地、果岭散发出阵阵芳草清新的

气息，春的温暖和爱的乐曲融破冬的寒冷，将种子撒播在幸福的人间。2005年3月下旬，

由东方今报与河南省高尔夫球运动协会共同主办的“栀子花开”大型绿茵婚典活动将在金

沙湖高尔夫30000平方米的草坪举行。

这次婚礼将与高尔夫完美结合，体现圣洁、高雅、休闲、健康的绿色主题，是时尚、

热烈、典雅并值得永生回忆的世纪婚礼盛典。

二．组织形式

1．主题支持元素：东方今报知名品牌美地亚策略联盟

2．基础支持元素：《目标生活》、河南电视台都市频道和主要赞助提供商是受益方

3．组织支持元素：河南嘉华盛世公共关系企划有限公司、郑州鑫缘婚庆礼仪公司

4．销售支持元素：活动的配合执行商，也是受益方

5．传播支持元素：东方今报、都市频道、《目标生活》等媒体义务传播

6．受众支持元素：政、商高层人士，各领域有婚礼需求的青年参与者

三．关键内容（KEYACCOUNT）

1．USP（销售主张）：栀子花开

2．RSA（销售说明）：大型集体婚礼系列活动

3．DSD（传播诉求）：正确传达主办商或赞助商的品牌信息

4．CSW（合适途径）：采用媒体征集和多家商业资源联动的形式，加之传媒的深入

配合，使整体活动达到引起公众关注的效果

四．系列主题内容

1．栀子花开久缘久愿——“我们出钱您结婚”夫妻相大评选

3月28日~4月22日由东方今报组织在报纸版面上刊登报名参加婚礼的

恋人照片，然后由读者通过短信形式评选出其中最具有“夫妻相”的30对恋

人。根据评选结果分出钻石新人1对，白金新人5对，黄金新人9对，幸福新

人15对。这30对评出的新人将参加5月1日举行的草坪婚礼，并可参加婚礼

期间组织的多项活动。3月28日~4月1日为宣传报名时间，4月4日~4月22

日为评选期，4月25日~4月30日为参加婚礼新人名单确认期；

2．栀子花开浓情五月——绿茵婚典

5月1日上午9：00~12：00由报纸、电视台、杂志跟进报道，在金沙湖

高尔夫球会草坪举办30对新人的西式婚礼和婚宴。届时30对新人将在高尔夫

球场进行种植见证忠贞不渝爱情的同心树、挂同心锁，亲密体验高尔夫等活动

并得到主、协办单位赠送的精美礼品和周到服务；

3．栀子花开绿茵求缘——XXX杯高尔夫公开赛

5月1日下午14：00~18：00，30对新人将参加在金沙湖高尔夫球会球

场举行XXX杯高尔夫公开赛，不仅满足高尔夫爱好者在初春一展风采的愿望，

为高尔夫草坪集体婚礼增添了一道靓丽的风景，更因五万元的现金大奖而备受

公众关注，从而将婚礼推向高潮。5月1