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抖音短视频与城市形象建构主讲人：

目录01短视频与城市形象02叙事学视角分析03抖音平台特点04城市形象建构策略

01短视频与城市形象

短视频在形象建构中的角色短视频通过展示城市的历史、艺术和节庆活动，有效传播城市文化，提升城市形象。传播城市文化短视频记录城市居民的日常生活，展现城市风貌，增强外界对城市的认同感和兴趣。展示城市生活通过短视频平台，地标性建筑和景点得以广泛传播，成为城市形象的象征。塑造城市地标

短视频对城市认知的影响短视频通过展示地标建筑和独特景观，加深人们对城市标志性地点的认知。塑造城市地标印象通过短视频分享城市独有的文化活动和风俗习惯，提升城市文化的知名度和吸引力。传播城市文化特色短视频记录城市居民的日常生活，让外界了解城市的实际生活状态和氛围。展现城市生活风貌短视频中的人文故事和情感表达，能够增强人们对城市的感情联结和认同感。强化城市情感联结

短视频内容的多样性记录城市生活展示城市地标通过短视频展示城市的地标性建筑，如上海的东方明珠塔，提升城市知名度。记录市民日常生活片段，如北京胡同的早市，展现城市的真实生活气息。介绍地方美食通过短视频介绍地方特色美食，如重庆火锅，吸引游客体验当地文化。

短视频传播的影响力通过抖音等平台的短视频，如重庆轻轨穿楼，迅速提升了城市的国际知名度。提升城市知名度01短视频通过展示城市特色活动、美食等，如西安大唐不夜城的夜景，塑造了独特的城市文化形象。塑造城市文化形象02

02叙事学视角分析

叙事学理论基础01叙事学的定义与起源叙事学是研究叙事结构、功能和传播的学科，起源于20世纪初的结构主义文学理论。03叙事时间与空间叙事时间关注故事时间与叙述时间的关系，叙事空间则涉及故事发生的场景和环境。02叙事者与叙事视角叙事者是故事的讲述者，叙事视角决定了观众获取信息的角度和深度。04叙事符号与主题叙事符号是构成故事意义的元素，主题是叙事中反复出现的核心思想或信息。

叙事结构与城市形象通过短视频的开头吸引观众，如上海的外滩夜景，展现城市的繁华与历史。城市故事的开篇短视频的结尾通过总结性画面或信息，如北京的长城日落，强化城市形象的持久记忆。结局与城市形象塑造短视频中通过展示城市特色活动，如重庆的火锅节，来推动叙事，加深城市印象。情节发展与城市特色010203

叙事策略与传播效果利用叙事策略，如故事化营销，抖音短视频能够更有效地传播城市文化，提升城市知名度。故事化营销的运用通过讲述城市故事，抖音短视频能够激发观众的情感共鸣，增强城市形象的吸引力。情感共鸣的构建

叙事视角下的受众分析通过点赞、评论和转发等互动行为，受众在抖音短视频中积极参与，影响城市形象的传播。受众的参与度01不同年龄、职业和兴趣的受众对短视频内容的偏好不同，影响城市形象的多维度呈现。受众的多样性02受众通过评论和反馈提供即时反馈，帮助内容创作者调整叙事策略，优化城市形象建构。受众的反馈机制03

03抖音平台特点

抖音平台的用户基础抖音以年轻人为主力军，他们活跃、创意无限，是推动平台内容创新的核心力量。年轻化用户群体01、抖音用户遍布全国，不同地域、不同文化背景的用户共同构成了平台的多元化用户基础。多元化的用户分布02、

抖音内容的传播机制抖音鼓励用户点赞、评论和分享，通过社交网络的传播效应，进一步扩大视频的影响力和覆盖范围。用户互动与分享通过举办挑战赛和使用话题标签，抖音鼓励用户参与互动，迅速扩散特定内容，提升话题热度。挑战赛与话题标签抖音利用复杂的算法推荐系统，根据用户行为和偏好推送个性化视频，增强内容传播效率。算法推荐系统

抖音算法与推荐逻辑抖音通过分析用户的点赞、评论、观看时长等行为，精准推荐个性化内容。用户行为分析视频的热度由点赞、分享、评论等互动数据决定，热度高的内容更易被推荐。内容热度机制抖音利用协同过滤算法，根据用户相似行为推荐可能感兴趣的新视频。协同过滤推荐抖音算法实时捕捉热点话题和流行趋势，快速将相关内容推送给用户。实时趋势捕捉

04城市形象建构策略

城市形象建构的目标通过抖音短视频展示城市地标、文化活动，提高城市在国内外的知名度和影响力。提升城市知名度利用短视频讲述城市故事，强调城市的历史、文化或现代特色，塑造独一无二的城市形象。塑造城市独特性

城市形象建构的策略通过展示城市的地标性建筑，如上海的东方明珠，来塑造城市的独特形象。利用地标性建筑与知名网红合作，打造城市内的网红打卡点，如重庆的洪崖洞，提升城市知名度。合作网红打卡点通过短视频介绍城市的历史文化、传统节日和特色美食，如西安的兵马俑和羊肉泡馍。推广地方特色文化组织和宣传城市特色活动，如青岛的啤酒节，吸引游客和关注。举办特色活动

城市形象建构的案例分析上海东方明珠塔通过抖音短视频展示城市天际线，增强了城市的现代化形象。利用地标性建筑西安大唐不夜城通过抖音