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营销策划 -欧拉时尚单品超级发布会【新能源汽车】.docx

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    欧拉芭蕾猫

    时尚单超级发布会

    欧拉新车型上市宫销

    客户品牌：欧拉

    背景分析

    市场现状

    芭蕾猫同价格带竞品存在同质化严重现象

    ■20万纯电市场以产品力(实用性、

    高级别等)区隔为主，目前新产品单靠产品力很难做出产品区隔。

    ■20万纯电市场还没有靠产品文化塑造“出圈”的车型。

    「车型驱动向价值驱动转变」

    自身背景

    芭蕾猫当前在产品功能层面不能支撑20万的定价

    ■易车、无马汽车、58汽车、车主指南、ZAKER汽车等汽车领域媒体均认为芭蕾猫20万的定价过高。

    ■微博、汽车之家等平台的用户评价认为芭蕾猫20万定价超出预期。

    「打造极致女性价值」

    品类需求

    欧拉以女

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