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2025年市场研究分析师职业考试试卷及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不是市场研究的基本步骤？

A.明确研究目的

B.收集数据

C.分析数据

D.编写报告

答案：D

2.以下哪种调查方法适用于收集大量数据？

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.案例研究

答案：B

3.市场细分依据的主要因素不包括以下哪项？

A.地理位置

B.人口统计

C.心理因素

D.供应链管理

答案：D

4.以下哪项不是市场研究分析工具？

A.SWOT分析

B.波士顿矩阵

C.市场份额分析

D.供应链管理

答案：D

5.以下哪种市场研究方法适用于新产品研发？

A.问卷调查

B.案例研究

C.观察法

D.调研报告

答案：A

6.市场调研的目的是什么？

A.了解市场需求

B.了解竞争对手

C.了解消费者心理

D.以上都是

答案：D

7.以下哪种市场研究方法适用于快速评估市场趋势？

A.问卷调查

B.案例研究

C.观察法

D.调研报告

答案：C

8.市场调研的四个阶段不包括以下哪项？

A.明确研究目的

B.设计调查方案

C.数据收集与分析

D.报告撰写与发布

答案：B

9.以下哪种市场研究方法适用于了解消费者购买行为？

A.问卷调查

B.案例研究

C.观察法

D.调研报告

答案：A

10.市场研究分析师的主要职责不包括以下哪项？

A.负责市场调研项目

B.分析市场数据

C.编写调研报告

D.管理供应链

答案：D

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述市场研究的基本步骤。

答案：

（1）明确研究目的

（2）设计调查方案

（3）数据收集与分析

（4）报告撰写与发布

2.简述市场细分的主要依据。

答案：

（1）地理位置

（2）人口统计

（3）心理因素

（4）行为因素

3.简述市场研究分析师的职责。

答案：

（1）负责市场调研项目

（2）分析市场数据

（3）编写调研报告

（4）与团队成员沟通协作

4.简述市场研究分析工具的主要类型。

答案：

（1）SWOT分析

（2）波士顿矩阵

（3）市场份额分析

（4）消费者购买行为分析

三、论述题（每题20分，共40分）

1.论述市场调研在企业发展中的作用。

答案：

（1）帮助企业了解市场需求

（2）帮助企业了解竞争对手

（3）帮助企业制定市场策略

（4）帮助企业提高产品竞争力

2.论述市场研究分析师在市场调研过程中的重要作用。

答案：

（1）负责市场调研项目的策划与实施

（2）分析市场数据，为决策提供依据

（3）编写调研报告，总结市场趋势

（4）与团队成员沟通协作，提高工作效率

四、案例分析题（每题20分，共40分）

1.某企业准备推出一款新产品，请你根据以下信息，进行市场调研，并提出相应的市场策略。

（1）产品类型：智能家居产品

（2）目标市场：一二线城市家庭用户

（3）竞争对手：某知名智能家居品牌

（4）产品特点：智能、节能、安全

答案：

（1）进行市场调研，了解目标市场用户的需求和购买行为

（2）分析竞争对手的产品特点、市场策略和市场份额

（3）根据调研结果，制定市场策略，包括产品定位、定价、推广等

（4）撰写调研报告，为决策提供依据

2.某企业计划拓展海外市场，请你根据以下信息，进行市场调研，并提出相应的市场策略。

（1）目标市场：东南亚地区

（2）竞争对手：某本土知名品牌

（3）产品特点：高品质、性价比高

（4）市场环境：东南亚地区消费者对品质要求较高，购买力有限

答案：

（1）进行市场调研，了解目标市场用户的需求和购买行为

（2）分析竞争对手的产品特点、市场策略和市场份额

（3）根据调研结果，制定市场策略，包括产品定位、定价、推广等

（4）撰写调研报告，为决策提供依据

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.D

解析思路：市场研究的基本步骤包括明确研究目的、设计调查方案、数据收集与分析、报告撰写与发布。编写报告是最后一个步骤，而非基本步骤之一。

2.B

解析思路：问卷调查适用于收集大量数据，因为它可以同时向大量受访者发送问卷，并快速收集到数据。

3.D

解析思路：市场细分依据的主要因素通常包括地理位置、人口统计、心理因素和行为因素。供应链管理不属于市场细分的依据。

4.D

解析思路：市场研究分析工具包括SWOT分析、波士顿矩阵、市场份额分析和消费者购买行为分析。供应链管理是供应链管理领域的概念，不属于市场研究分析工具。

5.A

解析思路：新产品研发通常需要通过问卷调查来收集潜在用户的需求和反馈，以便更好地了解市场对新产品的接受程度。

6.D

解析思路：市场调研的目的是多方面的，包括了解市场需求、了解竞争对手、了解消费者心理等，因此选项D“以上都是”是正确的。

7.C