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2025中国家电消费者利益洞察白皮书-奥维运网x京东x知乎.docx

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    2025中国家电

    消费者利益洞察白皮书

    Part1

    政策与市场双轮驱动家电高端化进程加速

    2024年家电零售规模9027亿，破历史新高

    历年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额规模及变化

    零售额（亿元）同比

    18.5%

    13.6%13.1%

    13.6%

    12.0%

    10.7%9.8%9.4%10.2%10.2%

    10.7%

    9.8%

    9.4%

    7.6%

    5.9%6.4%

    5.9%

    4.5%3.6%3.8%

    4.5%

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    1.7%

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