2025品牌基因序列：让杰出梦想成为品牌.pptxVIP

BRAND

DNA

SYSTEM

让杰出梦想成为品牌

GreatDreamGreatBrand

品牌底层设计

品牌基因序列的发现者

开局定结局

中国第一个知识产权保护品牌认知模型

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龚凯先生简介

品牌基因理论创始人

集和品牌管理股份创始人、董事长

品牌整合创新家

品牌底层设计战略家

人本品牌持续探索者

解码品牌基因序列

中国首个著作权保护品牌认知模型《集和品牌基因序列》

作登字2K4

龚凯/人本品牌持续探索人

集和品牌研究院

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集和龚凯

欢迎进入

品牌基因的世界

揭示品牌世界最根本的奥秘......

一个流动的世界

总有一条轨迹亘古不变

品牌即人拥有生命

生命之源基因

基因传承必有其结构

当今社会是品牌的世界。长期以来,这个世界纷繁复杂、迷雾重重,缺乏一张清晰而完整的认知地图。这促使我们深入品牌内核,希望探索品牌核心世界的奥秘。如能将核心奥秘破解呈现,那将是品牌世界的一次重要跨越。

不容置疑,品牌即人,拥有生命。而一切生命体的发展、生长乃至消亡,都源自其生命的本能,源自其与生俱来的生命基因序列。所有一切的外在表征,都源自内在最为牢固,最为简洁的生命基因。因此,我们引入生命基因双螺旋结构,破译品牌DNA。通过最简洁、明晰的建构,来描述品牌最本质的规律。

或许你会发现,我们的发现原来如此简单,大都是一些常识,远非高深莫测。我想你是对的,因为我们都相信品牌的本质是简单的,我们的工作不是创造常识,而是发现和理清常识与常识之间的关联,也只有回归常识,建构性的理解品牌,品牌才可能作为生命体而鲜活-I-

象

我们靠印象决策,而非事实。

品牌只是种美好印象,简单的印象。

品牌是简单的

品牌是高度处理,不完整的情感记忆品牌是降低决策成本的启动键

BRAND品牌是什么?BRAND品牌只是一种

品牌是关乎一个人对产品、服务或组织的

独特的情感利益。

abrandisapereans

gutfeeliugabautaproduct.senruice,azarzaaczatian.

BRANDDNASYSTEM

EMOTIONALBENEFITS

BMW宝马

驾驭的乐趣

激情科技高尚

德国豪华汽车

豪华的性能

创新动力美学

图腾

名称

价值主张

风格

品类

价值观

品牌记忆的6大核心要素

召randmemor

探索一品牌基因序列

branddnasqstem

品牌竞争的实质是品类之争

品牌的意义在于表达品类艾.里斯、特劳特

任何时期的生存斗争中,

都是一些物种和物种群征服其他物种。

达尔文

品牌因精神而胜出

品牌是心智财富而非数字买卖

任何产品都来自念头,

而念头由精神掌控。产品的背后是人,优秀的产品必然来自一群拥有卓越价值观的人。

和合

精神

(愿望法则)

物质

(因果法则)

知性对比选择左脑

品类

物质

(因果法则)

定位

产品价格渠道传播

定义

意义故事图景沟通

消费者

欲望与需求

集和龚凯

cate

nd

风格是一种显性的本能

风格即其人,是指人的风度品格。

在品牌基因中,风格是价值观和产品融合后,真性情的流露,是内容和形式的统一,是理智与情感、物质和精神的最高契合。品牌风格表现出相对的稳定性。它真实可辨,却极难模仿和控制,这也是品牌世界里,最牢固又最活跃的部分。

风格情绪大脑的启动键

是什么决定购买行为?科学核磁共振研究表明:我们购买行为有85%是由潜意识控制的,而非显性的理智。同时,消费行为学家告诉我们,