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Introduction
TheFIFAWorldCup2022™isafootballfan’sparadise.Over28
daysofplay,they’llwatch32nationalfootballteamscompete
in64matches,culminatinginafinalgamethathundredsof
millionsofpeoplewillwatch.
Foraneventasmomentousandemotionallychargedas
theWorldCup,manyfanswillevenreconfiguretheirsleep
patternssothattheycanwatchthegamesinreal-time.Even
withtheriseofstreamingandon-demandcontent,liveTVis
1
viewers’preference.
Theexperienceextendsfarbeyondthematches—spillingout
intothestreetsandtakingoverfans’screensandfeeds.But
withsomuchhappening,thecompetitionforeyeballsis
almostasintenseasthebattleforpossessiononthefield.
Theentiremediaecosystem—fromthebroadcasters,
streamersandplatformstothebrandsandrightsholders—
needsapreciseunderstandingofwho’swatching,how
they’rewatchingandwhattheycareaboutacrossall
regionsanddemographics.
Thisreportdeliversthat,helpingmediaplayerscreatethe
ultimateWorldCupexperienceandhelpingmarketerscapitalize
ontheextraordinarycontentandsponsorshipopportunities.
1NielsenFanInsights,February2022,13markets:Australia,Brazil(urbanpopulation),China(urban),France,Germany,
India(urban),Italy,Japan,Russia(urban),SouthKorea(urban),Spain,U.K.,U.S.
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FromSpaintoDatamoment
SouthKorea:Footballisoneofthethreemostpopularsportsin10of13countriessurveyed
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