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新媒体时代下的电视媒体融合发展策略
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、新媒体与电视媒体的概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）新媒体的定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）电视媒体的现状与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）融合发展的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
三、电视媒体融合发展的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（一）媒体融合的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）电视媒体融合的路径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）融合发展的理论支撑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
四、新媒体时代电视媒体融合发展的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）内容创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
跨平台内容共享．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
多样化内容生产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
个性化内容推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）技术革新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
新兴媒体技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
人工智能与大数据的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
增强现实技术的引入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（三）渠道拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
线上渠道的多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
线下渠道的整合与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
社交媒体的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（四）品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
品牌形象的塑造与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
品牌价值的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
品牌忠诚度的培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
五、电视媒体融合发展的实施路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）组织架构的调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）人才培养与团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）政策支持与资金投入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（一）国内外电视媒体融合发展的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（二）案例的启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
七、面临的挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（一）技术更新速度的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（二）内容创新的困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（三）市场竞争的压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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