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不接地气预亏1.6亿元“翻身仗”或需等三年水井坊败给了“洋思维”
“除了水井坊，白酒上市公司2013年的年报尚不足以反映其真实的经营冷暖。”
市世界观品牌顾问公司总经理说，“因为从某种意义上看，2013年只是白酒企
业调整的开始，压货的影响还没有真正表现出来。”
根据水井坊年报披露，2013年，公司将总代的库存按退货处理，从而冲减当期销售收
入达8000万元。这是否意味着，水井坊2013年财报，将是白酒上市公司2014年状况的预
演？
“洋思维”不接地气成为业内对水井坊的解读。公司以洋酒思维运营白酒品牌、销
售，但市场的选择最终让这种不接地气的做为业界菜鸟。
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八方预测jdswp收集
尽管市场对白酒上市公司的业绩下滑已有心理准备，但是春节前，当水井坊宣布2013
年归属于上市公司股东的净利润为亏损1.24亿元至亏损1.60亿元时，还是让人感到了白
酒企业陷落的难以自拔之困。
“2014年，业内强势品牌和区域强势品牌日子会好过些，其他品牌形势还很严峻。”
昨日在里对表示。据悉，农历马年春节长假还没结束，就于2月
5日探访了、潍坊、兰州等地的市场。
“水土”很严重
“从水井坊公告的情况看，它2013年的亏损赶超酒鬼酒，就说明它自身肯定存在问
题。”杨承平酒类总经理杨承平对说。
了“塑化剂”打击，近来又自曝1亿元存款取的酒鬼酒，在业
内已经被视为“死蟹一只”，难以自救；而水井坊2013年的亏损额不输酒鬼酒，则让业内
多少还是有点没想到。
根据公告，2012年4.95亿元的酒鬼酒，2013年预计亏损6800万元至7800万
元；而预计公司2013年业绩亏损上限为1.6亿元的水井坊，2012年实现3.38亿元。
“水土”是业内对水井坊悲情的解读。作为白酒上市公司中唯一被的企
较失败的动作。”
持同样的观点。认为，做洋酒，注重的是品牌运作。目前在业界，水井
坊的品牌运作一直是国内白酒的一个榜样。“但问题是，白酒的品牌战略到底怎样才是正
确、高效的？”在看来，白酒的品牌运作包括三大方面：品牌战略、品牌接触点管
理和品牌与消费者的关系管理，“洋酒团队只擅长其中的三分之一，其局部的品牌运作能力
实现了。”然而，致命的是，它不如本土团队“更懂‘土豪’的需求。”
没能抓住的消费群，叱咤国际市场的帝欧(Diageo)，白酒市场受
挫。2月11日，帝欧发布截至2013年12月31日的2014上半财年业绩报告。财报显
示，帝欧2014上半财年净销售额为59.32亿英镑，净销售额及营业利润同比分别上升
2%和3%。其国市场及欧洲市场保持稳定增长，高档和档苏格兰威士忌强劲增长
35%；百利净销售额也持续增长37%。但是，首年并入帝欧全球财报的水井坊
业绩不佳。
脆弱的“空降”高端品牌
在业内
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