全友家居“懒猫节”大型营销活动策划案.pptx

全友家居“懒猫节”大型营销活动策划案

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目录

CATALOGUE

01

活动背景与目标

02

策略创意体系

03

活动内容规划

04

执行保障体系

05

创新亮点总结

活动背景与目标

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PART

家居行业IP营销趋势分析

IP营销成为家居行业新趋势

随着消费者对家居品牌的认知度提高，IP营销逐渐成为家居行业的重要营销手段。

打造品牌IP可增强市场竞争力

IP营销有助于提升品牌美誉度

通过打造独特的品牌IP，可以在众多家居品牌中脱颖而出，增强市场竞争力。

借助IP的影响力，可以快速提升品牌知名度和美誉度，从而带动产品销售。

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全友品牌升级需求

品牌形象老化

全友家居作为老牌家居品牌，品牌形象亟需升级，以适应年轻消费者的审美和购物习惯。

品牌定位模糊

全友家居在品牌定位上存在一定的模糊性，需要通过活动进一步明确品牌定位。

品牌传播力不足

全友家居在品牌传播方面存在短板，需要通过活动提升品牌传播力。

品牌IP打造

通过活动打造全友家居独特的品牌IP，提升品牌知名度和美誉度。

活动核心目标设定（品牌IP打造/销售转化）

销售转化

通过活动促进产品销售，提高销售转化率，实现销售业绩的提升。

增强客户粘性

通过活动增强客户与品牌之间的粘性，培养忠实客户群体，为品牌长期发展奠定基础。

策略创意体系

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PART

设计一款慵懒、可爱、亲和力强的猫咪形象，作为全友家居懒猫节的吉祥物和代表符号。

围绕懒猫形象，构思一系列有趣、温馨的故事情节，强化品牌形象，提高品牌传播力。

与知名动漫、游戏、文化等领域进行跨界合作，拓展懒猫IP的影响力和受众范围。

开发一系列与懒猫相关的衍生品，如玩偶、文具、服饰等，增加品牌收益。

超级IP打造策略

懒猫形象设计

故事情节构思

跨界合作拓展

IP衍生品开发

全渠道触达方案

通过社交媒体、电商平台、官网等线上渠道进行宣传推广，吸引更多年轻消费者关注和参与。

线上渠道

在全友家居线下门店设置懒猫节主题展区，举办相关活动，增强消费者体验感和品牌忠诚度。

策划一系列与懒猫节相关的互动营销活动，如抽奖、游戏、话题讨论等，吸引消费者积极参与，提升品牌活跃度。

线下门店

邀请明星或网红代言懒猫节，利用其影响力和粉丝基础，提高品牌知名度和曝光度。

明星/网红合作

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互动营销活动

活动内容规划

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PART

懒猫节专属优惠券

通过全友家居官网、APP、小程序等平台，发放懒猫节专属优惠券，用户可在活动期间购物享受优惠。

社交媒体互动

在微信、微博、抖音等社交媒体平台发起话题互动，如晒出最懒的瞬间或家居搭配等，吸引用户参与并有机会获得礼品。

直播带货

邀请知名家居博主或网红进行直播带货，介绍全友家居的优质产品，同时提供限时折扣和赠品。

限时抢购

在活动期间设置限时抢购环节，推出部分特价产品，增加用户购物紧迫感。

线上活动板块

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门店促销

在全友家居线下门店开展懒猫节促销活动，如购物满额赠礼品、折扣优惠等，吸引消费者到店购物。

线下活动板块

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家居体验活动

邀请消费者到店体验全友家居的舒适产品，如沙发、床垫等，并设置互动环节和奖品，提升消费者的参与感和满意度。

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猫主题展览

在门店或购物中心举办猫主题展览，展示全友家居的猫系列家居产品，同时邀请猫咪到场与消费者互动，营造温馨的购物氛围。

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设计师咨询

邀请专业设计师到现场为消费者提供家居搭配和设计方案咨询，帮助消费者解决家居装修和搭配问题。

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执行保障体系

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PART

时间节点规划

策划阶段

明确活动目标、主题和策略，制定详细的活动计划，包括活动流程、场地布置、嘉宾邀请等。

准备阶段

完成活动场地、设备、物料等准备工作，确保活动顺利进行。

宣传阶段

通过线上线下多渠道进行活动宣传，吸引潜在消费者关注和参与。

执行阶段

按照计划执行活动，确保各环节衔接顺畅，及时解决现场问题。

总结阶段

对活动进行总结和评估，收集反馈意见，为下次活动提供经验教训。

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整合全友家居内部资源，包括产品、设计、营销、人员等，确保活动顺利进行。

积极寻求合作伙伴，如家居品牌、装修公司、设计师等，共同开展活动，扩大活动影响力。

整合媒体资源，包括电视、广播、报纸、网络等，进行全方位宣传和推广。

充分利用现有客户资源，通过客户口碑传播，吸引更多潜在客户参与活动。

资源整合方案

内部资源

外部资源

媒体资源

客户资源

目标达成率

客户满意度

通过统计参与人数、销售额等指标，评估活动是否达到预期目标。

通过问卷调查、现场反馈等方式，了解客户对活动的满意度，以及客户对全友家居品牌和产品的认可程度。

效果监测机制

媒体报道量

统计活动在媒体上的报道量和曝光度，评估活动影响力。

数据分析

对活动数据进行深入