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产需波动下双渠道供应链的风险应对与契约协同策略

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化与全球化浪潮的双重驱动下，商业环境发生了深刻变革，双渠道供应链模式应运而生并迅速发展，已然成为众多企业在复杂多变市场中谋求竞争优势的关键战略选择。据国家统计局数据显示，2022年我国网上零售总额达到13.79万亿元，较上年同期增加4%，其中实物商品网上零售总额达到11.96万亿元，比上年同期增加6.2%，在社会消费品零售总额中所占的份额达到27.2%。越来越多的生产商，如IBM、三星和索尼等，纷纷采用双渠道进行销售，这种模式有效扩大了产品销售范围，增加了产品需求。线上渠道凭借互联网的便