新版广告法培训.pptxVIP

新版广告法培训

演讲人：

日期：

目录

广告法概述

广告审查与发布

广告内容规范

广告违法行为的法律责任

广告案例分析

广告法的未来发展趋势

01

广告法概述

广告法的定义

广告法是调整广告活动中广告主、广告经营者、广告发布者之间以及他们与消费者之间关系的法律规范的总称。

广告法的目的

规范广告活动，保护消费者合法权益，促进广告业的健康发展，维护社会经济秩序。

广告法的定义与目的

广告法的主要条款

广告内容准则

广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得损害社会公共利益和他人合法权益。

法律责任

违反广告法的行为将承担相应的法律责任，包括民事赔偿、行政处罚等。

广告行为规范

广告主、广告经营者、广告发布者应当遵守公平竞争的原则，不得从事不正当竞争行为，如虚假宣传、误导消费者等。

广告监管制度

国家设立广告监管机构，对广告活动进行监督管理，对违法行为进行查处。

广告主

包括商品生产者、经营者和服务的提供者，他们通过广告向消费者推销商品或服务。

广告发布者

包括媒体和广告发布者，如电视台、广播电台、报纸、网站等，他们负责将广告传播给消费者。

广告内容

涵盖商业广告、公益广告等，只要是通过一定形式进行传播并达到一定规模的广告活动，都应遵守广告法的规定。

广告经营者

包括广告代理公司和广告发布公司，他们负责广告的策划、制作和发布。

广告法的适用范围

01

02

03

04

02

广告审查与发布

广告审查的基本流程

提交广告审查申请

广告主或广告经营者提交广告审查申请，并提交广告样件和相关证明文件。

广告审查受理

广告审查机关对广告主或广告经营者的申请进行受理，并审查广告内容和形式是否符合广告法规定。

广告审查决定

广告审查机关对广告进行审查后，作出是否同意发布的决定，并通知广告主或广告经营者。

广告审查档案保存

广告审查机关应当保存广告审查的档案材料，以备查验。

广告发布的合规要求

遵守法律法规

广告内容和形式必须遵守广告法及相关法律法规的规定，不得含有虚假、误导性内容或违反社会公德的内容。

保护消费者权益

广告应当保护消费者的合法权益，不得损害消费者的利益，应当真实、合法、合规地宣传商品或服务。

遵循公平竞争原则

广告应当遵循公平竞争的原则，不得贬低其他经营者或商品，不得采用不正当手段进行竞争。

遵守广告发布标准

广告应当符合广告发布标准，包括广告的语言文字、画面、声音等都要符合相关规定。

广告审查中的常见问题

广告内容不真实

广告中宣传的商品或服务与实际不符，或者存在夸大、虚假宣传的情况。

02

04

03

01

广告涉及违法内容

广告中涉及违反法律法规的内容，如发布违法广告、侵犯他人合法权益等。

广告形式不合规

广告的形式不符合广告法规定，比如使用禁止使用的广告语、涉及专利但未标注等。

广告审查标准不统一

不同广告审查机关对广告审查标准存在差异，导致同一广告在不同地区或不同审查机关审查结果不同。

03

广告内容规范

广告内容的真实性要求

准确描述

广告内容必须真实、准确地描述商品或服务，不得夸大、缩小或歪曲事实。

可靠证据

广告中涉及的数据、事实、引用语等必须真实可靠，并有充分证据支持。

明确标识

广告中涉及的性能、功能、产地等关键信息，应清晰、明确，避免模糊、误导消费者。

遵守法律

广告内容必须遵守国家法律、法规的规定，不得含有违法、违规的内容。

广告内容的合法性要求

合法资质

广告发布者应具备相应的合法资质，如广告经营许可证、营业执照等。

规范用语

广告中使用的语言、文字、图像等应符合相关法律法规的规定，不得使用禁止或限制使用的词汇和表达方式。

广告内容的道德性要求

尊重消费者

广告应尊重消费者的尊严和合法权益，不得出现侮辱、歧视、侵犯消费者权益的内容。

诚信经营

社会责任

广告应秉持诚信原则，不得有虚假、误导消费者的行为，确保广告信息的真实性和可信度。

广告发布者应承担相应的社会责任，关注社会公共利益，不得发布有害于社会公序良俗的广告。

1

2

3

04

广告违法行为的法律责任

虚假广告

广告内容与实际不符，误导消费者。

违反广告法规定

广告内容违反广告法相关规定，如夸大宣传、使用禁用词汇等。

损害社会公共利益

广告内容损害社会公共利益，如危害人身安全、财产安全等。

侵害他人合法权益

广告内容侵害他人合法权益，如侵犯他人知识产权、肖像权等。

广告违法行为的认定

广告主、广告经营者、广告发布者等主体可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚。

广告主、广告经营者、广告发布者等主体需承担民事责任，包括赔偿损失等。

广告主、广告经营者、广告发布者等主体如构成犯罪，还需承担刑事责任。

广告主、广告经营者、广告发布者等主体的违法行为将被记入信用记录，影响其信誉和未来发展。

广告违法行为的处罚措施

行政处罚

民事责任

刑事责任