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量化研究中的共同方法變異(CMV)：

問題本質、影響、測試和補救彭台光1高月慈1林鉦棽21.義守大學管理學院2.屏東科技大學企管系

何謂CMV?1/3CommonMethodVarianceSharedMethodVarianceCommonMethodBiasSingleSourceBias中文慣稱「同源偏差」

=TraitVariance+ErrorVariance=TraitVariance+MethodVariance+RandomErrorVarianceMeasuredVariance01=SystematicError+RandomError=ReliableContamination+UnreliabilityNamely,Errors02何謂CMV？2/3

ConstructValidityChallenges?2005ErlbaumPublicationsUnreliabilityConstructVarianceDeficiencySystematicVarianceConstructValidVarianceObservedScoreVarianceReliableContami-nation

自陳式量表(e.g.,LikertScale)同源回答(SingleSource)同一時間(一次施測)題向相同(語意皆正向)以知覺(perception)測量的構念檢測兩個(或以上)構念時，使用：CMV最容易產生的時機

導致CMV的原因源於受測者(respondent)的訊息處理的傾向e.g.,類化(similarity)一致性(consistency)心理因素e.g.,一致性同意(responseacquiescence)社會讚許(socialdesirability)負面情緒(negativeaffectivity)

CMV的影響1/2在絕大部份的狀況，會導致構念間相關性的膨脤，亦即methodvariance同時出現於構念的衡量，產生人為膨脤而致TypeⅠerror，造成知識累積錯誤。CoteBuckley(1987)檢驗四個期刊平均的CMV佔了26.3%知覺的構念，CMV佔了40.7%市場調查的研究，CMV較不嚴重教育的研究，CMV最嚴重DotyGlick(1998)的meta-analysisTraitvariance佔46%，CMV為32%Measuredcorrelation-TruecorrelationMeasuredcorrelation=26%

也有時候，CMV造成構念間相關性的降低，而致TypeⅡerror，造成錯失顯著的構念相關。01關鍵在於測量工具的相關程度02rxy=CoVarxy/σxσy03(見CoteBuckley,1988;WilliamsBrowa,1994)04CMV的影響2/2

CMV的偵測只有在datacollection之後，才能偵測CMV哈門氏單因子測試法(Harman’sone-factortest)問卷所有題項一起因素分析在未旋轉（unrotated）時得到的第一個主成份（firstprinciplecomponent)，反映了CMV的量這是非常鬆的檢測法

進行前述的哈門氏單因子測試，找到一個generalfactor。設法排除(partialout)此一factor進行假說的測試後遺症：有如以化療治癌症，我們原來躭心CMV造成TypeⅠerror，採用此法避免了此一錯誤，但卻可能掉入TypeⅡerror的陷阱。三階段哈門氏測試法(又稱為部份相關法)CMV的事後補救1/4

CMV的事後補救2/4如何解決此一困境？以結構方程式建立兩個競比模式(competingmodel)一個是以原來理論為基礎的模式vs.排除綜合因子後的模式如果差異不顯著表示CMV不嚴重，可以用原來的模式進行假說測試以兩組迴歸分析也可解決其邏輯同上

第三因子測試法CMV的事後補救3/4二、第三因子測試法1.引入CMV因子的測試法2.引入記號因子（markervariable)的測試法事前在問卷內加入一個理論架構之外的變項，資料