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基于旅融合视角的长沙乡村旅游品牌形象塑造研究

目录

基于旅融合视角的长沙乡村旅游品牌形象塑造研究（1）．．．．．．．．．．3

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1乡村旅游发展的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2长沙乡村旅游的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1国内外乡村旅游品牌形象研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2相关理论及研究成果梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3研究领域存在的问题与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、旅融合视角下的乡村旅游品牌形象塑造理论框架．．．．．．．．．．．．12

3.1旅融合的概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2乡村旅游品牌形象的内涵与要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3旅融合与乡村旅游品牌形象的关联分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、长沙乡村旅游品牌形象现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1长沙乡村旅游发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2长沙乡村旅游品牌形象现状调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.3存在的问题与制约因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、基于旅融合视角的长沙乡村旅游品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．24

5.1品牌形象定位与策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.2品牌形象传播与推广途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3品牌形象管理与长期维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

六、长沙乡村旅游品牌形象塑造的案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1典型案例选取与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.2案例的对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

6.3启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

七、研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2研究创新点与不足之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.3对未来研究的展望与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

基于旅融合视角的长沙乡村旅游品牌形象塑造研究（2）．．．．．．．．．44

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（一）相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（二）国内外研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

三、长沙乡村旅游概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

（一）长沙乡村旅游资源概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（二）长沙乡村旅游发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

四、基于旅融合视角的品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（一）产品创新策略．．．．．．