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优酷网与土豆网合并的价值创造：基于协同效应与战略转型的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网行业蓬勃发展的进程中，在线视频领域的竞争态势愈发激烈。2012年3月12日，优酷和土豆这两家国内视频行业的领军企业宣布完成合并，这一事件在当时犹如一颗重磅炸弹，引起了社会各界的广泛关注。优酷凭借其强大的品牌影响力、庞大的用户基础以及快速的视频加载速度，在市场中占据着重要地位；土豆则以丰富的原创内容和对年轻用户群体的精准把握而备受青睐。然而，随着行业竞争的加剧，高昂的版权费用、激烈的市场竞争以及不断攀升的运营成本，使得两家企业面临着巨大的生存压力。

从市场格局来看，视频行业的竞争呈