T OTOP 1075—2025 荒漠肉苁蓉品牌培育指南.pdfVIP

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团体标准

T/OTOP1075—2025

荒漠肉苁蓉品牌培育指南

GuidelineforbrandcultivationofdesertlivingCistanche

2025-04-23发布2025-04-23实施

中国民族贸易促进会发布

T/OTOP1075—2025

荒漠肉苁蓉品牌培育指南

1范围

本文件提供了荒漠肉苁蓉品牌培育管理机构、品牌战略规划、品牌培育模式选择、品牌竞争力提升、

品牌推广、品牌保护与风险防范、品牌价值监测与评价等方面的指导和建议。

本文件适用于新疆维吾尔自治区荒漠肉苁蓉产业区域品牌的培育，也可用于荒漠肉苁蓉企业品牌、

产品品牌培育的参考。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，

仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本

文件。

GB/T29185品牌术语

GB/T39904—2021区域品牌培育与建设指南

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

荒漠肉苁蓉desertlivingCistanche

列当科植物肉苁蓉（CistanchedeserticolaY.C.Ma）带鳞叶的肉质茎产品，包含春季苗出土前或

秋季冻土前采挖的鲜品和经干燥处理后的干品。

3.2

区域品牌regionalbrand

与区域历史、文化、经济等相关的无形资产，用名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，

区分区域产品、服务和（或）实体，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济和（或）

社会价值。

[来源：GB/T39904—2021,3.1]

3.3

品牌培育brandcultivation

组织为提升品牌价值、构建与利益相关方的共赢关系而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优

势，并使这一承诺和竞争优势被其利益相关方获知和信任的全部活动。

[来源：GB/T29185—2021,5.2]

4管理机构

1

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4.1由区域内的政府相关职能部门，或由其委托的相关企事业单位、区域多重主体认可的行业协会等

组成管理机构，承担荒漠肉苁蓉区域品牌培育工作。

4.2管理机构的职责包括但不限于：

——确定荒漠肉苁蓉区域品牌核心定位，品牌元素、品牌文化、培育模式、策略和目标；

——制定荒漠肉苁蓉区域品牌战略规划，明确短期、中长期及远期目标，明确各相关方职责分工，

确保实施方案及路径清晰可实现；

——调动产业发展利益相关方在荒漠肉苁蓉区域品牌培育方面的主观能动性，整合协调政策、资金、

项目、人力等相关资源，有序推进荒漠肉苁蓉区域品牌培育；

——挖掘丝路、民族医药等当地文化内涵，打造文化名片，强化文化传播，在文旅融合、教育推广、

遗产保护和文化创新等方面，助力荒漠肉苁蓉文化建设；

——制定荒漠肉苁蓉区域品牌培育、宣传、保护措施并协调各方在职责范围内有效实施；

——组织做好荒漠肉苁蓉品牌故事挖掘、形象塑造、文化营销策划并有效实施；

——组织做好荒漠肉苁蓉品牌区域培育管理的其他相关工作。

5品牌战略规划

5.1优势因素分析

宜开展自然资源、人文资源、技术工艺等社会经济因素优势分析，对荒漠肉苁蓉龙头企业品牌效应、

区域企业集聚效应、区域政策效应、市场需求效应等优势因素或优势因素组合分析，并综合分析区域内

荒漠肉苁蓉产品、企业与产业在全国的市场竞争优势，开展