2025年高等教育文学类自考-08710广告学概论考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年高等教育文学类自考-08710广告学概论考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。

2.我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。

3.（）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。

4.广告主题确定的要求有（）。

A、完整统一

B、通俗

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