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摘要
线上公益众筹模式发展迅速，慈善项目的筹资绩效问题也随之广受关注，作为可直接量化的影响
因素之一的项目文本描述，是项目信息表达的主体。本文基于文本分析的方法研究众筹项目内容和捐
赠者参与绩效之间的关系。使用爬虫技术收集腾讯乐捐平台上的项目详情文本数据和已筹金额数据，
对275个结束项目的文本进行LDA主题分析和基于SnowNLP的文本情感分析构建文本复杂度和文本情
感极性两个解释变量，通过spss进行回归分析。研究发现，文本复杂性和积极情感倾向的文本对筹
资绩效呈负相关，不利于潜在捐赠者的参与。本文的研究成果有助于发起人从非结构化的众筹语言表
达方面对
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