2025Z世代宠物时尚白皮书.pdfVIP

⽬录

CONTENTS

宠物⾏业市场概况宠物⾏业品类趋势宠物服配赛道拆解

MARKETOVERVIEWCATEGORYTRENDSTRACKBREAKDOWN

010203

01

宠物⾏业市场概况

INDUSTRYOVERVIEW

宠物赛道稳健扩容，精细化养宠趋势加速

SUBJECT

数据显示，中国宠物⾏业市场规模在2022年达到847亿元，预计2023⾄2027年将以10%的综

合平均增⻓率稳健扩容。同时，中国家庭宠物平均消费⼒也呈现出逐年增⻓的趋势，从2018

年的129元/户增⻓⾄2022年的166元/户，并预计在2027年达到266元/户。这些数据表明，随

着⼈们⽣活⽔平的提⾼和对宠物情感需求的增加，精细化养宠趋势正在加速发展。

中美宠物⾏业市场规模（单位：亿元，%）中国家庭宠物平均消费⼒（单位：元/户）

4674

847

数据来源：国家统计局，知⾐-炼丹炉⼤数据整理

宠物⾏业线上市场规模稳定，社媒热度攀升

SUBJECT

在线上市场⽅⾯，淘系平台销售额⾛势相对平稳，始终保持在较⾼⽔平，这充分表明宠物⾏业

线上市场规模稳定，消费者对于线上购买宠物相关产品的需求持续存在且具有⼀定的稳定性。

与此同时，知乎搜索指数显著攀升，反映出社交媒体上⼤众对宠物⾏业的关注度和讨论热度在

不断提升。这意味着宠物⾏业不仅在销售端表现稳健，在社交舆论场也获得了更多关注，潜在

消费群体的兴趣在增强，为⾏业未来发展提供了积极信号。

宠物⾏业淘系平台销售额及知乎搜索指数

数据来源：知⾐-炼丹炉⼤数据，知乎

⼊局品牌持续增多，⾏业集中度趋于下沉

SUBJECT

⾃2022年2⽉起，宠物⾏业品牌数整体呈波动上升态势，不断有新品牌⼊局，反映出⾏业吸引

⼒增强，市场参与主体愈发丰富。⽽TOP10品牌销售额占总销售额⽐重在2023年上半年出现

明显下滑，虽之后有回升但未达前期⾼位，说明⾏业集中度趋于下沉，头部品牌市场份额受到

⼀定程度挤压，市场竞争正从头部集中向多元化竞争转变。

宠物⾏业品牌及店铺数量TOP10品牌销售额及占⽐

数据来源：知⾐-炼丹炉⼤数据

杭州市宠物管理政策不断细化和完善；

SUBJECT

宠物⾏业在全市范围内多点开花，产业布局较为均衡

近年杭州市主要宠物相关政策杭州市各区域主要宠物企业

2024年杭州市综合⾏政执法局等部⻔继续推进⽝拱墅区临平区钱塘区

宠物⻝品：肥宠创天元宠物宠物⽤品：帕特、

类管理⼯作的优化，如优化⽝证智能速办意、百郁科技华元宠具倍趣科技

服务、探索开辟公共遛⽝区、试点推进协

同治理等

余杭区

2023年杭州市农业农村局、市场监督管理局开展宠物：⽂可宠物、宠上城区

规范宠物诊疗秩序专项整治⾏动不易、宠胖胖、魔核

MAGICOREA、

尾巴⽣活

2018年杭州市城市管理局启动⽂明养⽝集中治宠物⽤品：易宠科