2025小家电家居百货618策略解码报告.pdf

悦家焕新潮智享家生活

小家电+家居百货618策略解码

宇宙小红书商业小家电平台专家

文静小红书商业家居日百平台专家

目录

618——行业趋势洞察

618——种草解决方案

618——闭环生意策略

618——CID投放策略

618——行业策略总览

618

行业趋势洞察

小家电+家居百货行业

小家电618流量趋势

流量趋势成本趋势

5月1日起，平台流量趋势上升明显，搜索阅读开始上升搜索成本从5月1日开始上升，预热期开门红达到顶峰

预热期+正式期出现多个波峰，平均环比+25%，长尾期开始下滑建议搜索挖掘机会蓝海词抢量，同时布局信息流/视频内流稳定成本

种草期预热期正式期长尾期种草期预热期正式期长尾期

+22%+21%-7%+22%+3%-3%

+32%+24%+1%+42%+29%-9%

+9%+7%-1%

阅读量搜索量%增速环比种草期信息流CPC搜索CPC视频内流CPC%增速环比种草期

家居百货618流量趋势

流量趋势流量趋势成本趋势成本趋势

5月1日起，平台流量趋势波动增加，上升明显，搜索阅读开始上升搜索成本从5月1日开始上升，预热期开门红达到顶峰

预热期+正式期出现多个波峰，平均环比+10%，长尾期开始下滑建议搜索挖掘机会蓝海词抢量，同时布局信息流/视频内流稳定成本

种草期预热期正式期长尾期种草期预热期正式期长尾期

+10%+10%19%

+18%+17%-20%

+17%+6%-2%

+24%+1%-15%

+15%+41%-29%

阅读量搜索量%增速环比种草期信息流CPC搜索CPC视频内流CPC%增速环比种草期

618

种草解决方案

小家电+家居百货行业

大单品种草策略

01策略锚定选品02人群反漏斗模型03下钻洞察

*货品结构-品类垂直,最大单品占比高

*成交结构-TOP单品抗成交

*营销策略-大单品种极致大爆款SPU1核心人群