东方港湾圣诞期间活动方案（23页PPT）.pptVIP

;我们在为东方港湾规划圣诞档活动方案时，一直在想：是否只是一次公关活动这么简单？能不能有点新意和延续性，进而为销售加分，为品牌加分？所以，在做这个案子时，我们将它当作Event来考虑，以策略为指引，借此完成一次品牌跳跃。;源于西方的圣诞节，在中国却大受欢迎，给我们提供了什么样的思考？;思考一：

国内大众对西方节日的全面接受，代表着国民生活水平的提高、民众观念的更新；另一方面，中国加入WTO后，西方文化势必将对中国年轻族群的观念进行冲击，在中国大地上我们将看到中西文化大融合的趋势

思考二：

西方节日倍受商家追捧,成假日经济的重大由头,商家对青年这一消费群特别看重；

思考三：

青年人的热捧,为市场节日注入了商业的条件,为节日市场奠定了存在的基础.

思考四：

媒体的造势,形成了广泛的市场气候和促销的契机.;圣诞节+房地产，会产生什么样的化学反应？;;针对老业主，可以通过节日，加强与他们的沟

通，增进开发商与业主的感情，赢取消费者对

楼盘的亲和力，提高楼盘本身的美誉度，获取

社会的良好反响。为下一步的销售创造更好的

契机。;对于广告宣传而言，圣诞节新奇的公关活动，

为宣传提供了源头，为节日促销广告提供了吸

引受众的条件和延续广告效应的方式。;东方港湾面临的挑战;总的市场环境,供大于求,压力较大

江景概念的运用被竞争对手抢得先机

竞争对手实力和已有的市场效果

竞争对手的促销策略和辅助销售手段

;同区域楼盘存在一定的挑战;圣诞节活动存在的挑战;东方港湾如何应对挑战;;

寻找魔法石·欢乐就在这一刻

——哈利·波特魔法石惊现东方港湾圣诞之夜;欢迎进入哈利·波特魔法世界;主题释义：

本次活动以“寻找魔法石”为活动主线，并贯穿活

动始终。借助哈利·波特II即将上演的影响，在圣

诞期间，推出寻找魔法石的主题推广活动，在广

告策略的助势下，赢取活动给消费者带来的舆论

话题。;活动内容：

音乐、游艺（游园活动，设小游戏）、自助餐、圣诞节主题景观、魔术表演、圣诞节烛光大典、圣诞节小业主歌唱比赛等。;;平安夜活动执行内容??

1、在户外开辟区域播放电影《哈利·波特II》

2、邀请杂技团魔术师表演魔术、小丑表演

3、邀请小朋友参加节目表演，获得圣诞礼物神奇魔法石

（1）、“小鬼当家——今天我最行”小朋友亲手制作比赛：

开辟比赛区域，邀请小朋友比赛做模型、智力游戏、装扮圣诞老人

（2）、“圣诞快乐——我们的歌声”歌咏比赛：

开辟比赛区域，邀请小朋友参加圣诞歌演唱比赛（节日前，对各单元小朋

友归队，培训，在圣诞节由各家长带队参加比赛。）

4、共渡今宵——圣诞节化装舞会、节目表演

5、圣诞大餐

——围坐在圣诞树周围，共进圣诞大餐。圣诞歌演唱、杂技表演。

6、圣诞幸运神——魔法石神奇魔力圆您愿望

7、圣诞老人圣诞礼物大派送：

设定时间，关暗灯光，叫小朋友闭上眼睛，圣诞老人出现，赠送小礼品。;1、基本物料准备：

圣诞树、彩灯布置、魔法石设计、礼品、音响设备、

餐饮、圣诞老人服饰、电影放映机、圣诞景观设计、

装饰墙等、请柬设计、促销广告设计、主题宣传资料、

2、现场监控：

活动执行总监：负责全面策划及监控进度

活动企划人员：协助执行

活动执行人员：负责具体活动物料的制作及安装;谢谢！