基于女大学生化妆品消费行为的营销策略研究分析 市场营销专业.doc

基于女大学生化妆品消费行为的营销策略研究

——以张家口为例

第一章.绪论

1.1研究背景与研究意义

1.1.1研究背景

人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，消费行为是人类生存和发展的必要条件，是人类社会经济活动的重要行为和过程，也是人类社会经济生活的一个重要领域，人类不能脱离消费行为而存在，而女性则在人类生活中扮演着越来越重要的消费角色。女性独特的心理结构决定了女性消费心理和行为的独特性，因此，女性的消费会不时超越常规的轨迹。有时她们并不像营销专家所预测的那样遵从着常见的购物模式；有时她们会把马斯洛的需求层次理论彻底推翻；有时她们周密的计划着购物的开销，却往往买回不少