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企业VI设计手册
演讲人：
日期：
CATALOGUE
目录
02
核心视觉要素
01
基础概念体系
03
应用系统设计
04
执行规范管理
05
管理维护机制
06
升级迭代策略
01
PART
基础概念体系
VI定义与作用范围
VI定义
VI（VisualIdentity）是企业识别系统的重要组成部分，是企业形象、品牌形象的视觉传达部分。
作用范围
涵盖内容
VI系统通过统一的视觉识别设计，将企业的理念、文化、产品等要素传达给社会公众，以塑造独特的企业形象。
VI系统通常包括基础设计要素（如标志、标准字、标准色等）以及应用设计要素（如办公用品、广告媒体、环境展示等）。
1
2
3
辅助图形
辅助图形是为了辅助标志、标准字等要素在某些场合的应用而设计的图形元素，可增加视觉冲击力，丰富视觉形象。
标志设计
标志是VI系统的核心，是企业形象最直接的象征。标志设计需简洁、明了、富有创意，易于识别和记忆。
标准字
标准字是企业名称、品牌名等字体的规范化设计，具有统一的字形、字号、字距等要素，以体现企业形象的稳定性和统一性。
标准色
标准色是企业形象的色彩象征，通过色彩的视觉传达，可以产生强烈的视觉冲击力，增强企业的识别度和品牌形象。
构成要素解析
VI设计应突出企业的独特性和个性特点，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
VI设计应能准确传达企业的理念、文化、产品等信息，使社会公众对企业产生认知和认同感。
VI设计应具有相对稳定性，不应频繁更换，以保证企业形象的连贯性和持久性。
VI设计应符合审美规律，具有艺术美感和文化内涵，以提升企业形象的美感和品味。
企业识别价值定位
独特性
传达性
稳定性
审美性
02
PART
核心视觉要素
标志使用规范
标志的创意与设计
标志需简单、鲜明，具有独特的视觉冲击力，能够传达企业的核心理念和价值观。
标志的网格制图
为确保标志在各种场合下的准确呈现，需制定详细的网格制图规范，包括网格大小、比例、位置等。
标志的最小使用尺寸
为避免标志在缩小后出现模糊或失真，需规定标志的最小使用尺寸。
标志的禁止变形
标志在应用过程中不得随意变形、扭曲或添加其他元素，以保证其独特性和识别度。
辅助色的运用
为丰富视觉效果和适应不同场合，需制定辅助色体系，并规定其与标准色的搭配比例和使用规范。
颜色的持久性
在选择颜色时，需考虑其持久性和稳定性，确保在不同媒介和环境下仍能保持一致的视觉效果。
颜色的使用禁忌
为避免色彩使用不当导致的误解或冲突，需明确禁止使用的颜色及其原因。
标准色的选择
根据企业形象和品牌定位，选择一种或几种具有代表性和识别度的颜色作为标准色。
标准色与辅助色体系
专用字体与组合规则
根据企业形象和品牌特点，选择一种或几种具有独特风格和易读性的字体作为专用字体。
专用字体的选择
为保持视觉上的统一和协调，需制定详细的字体组合规范，包括字体大小、行距、字距等。
在选择专用字体时，需确保其版权归属和使用权限，避免因版权纠纷而给企业带来不必要的法律风险。
字体组合规范
明确专用字体在不同场合下的使用方式，如标题、正文、广告等，以确保其适用性和识别度。
字体的使用场景
01
02
04
03
字体的版权问题
03
PART
应用系统设计
办公事务用品规范
办公用品设计
包括信封、信纸、便笺、文件夹、名片等的设计，统一风格，传递企业信息。
办公环境设计
规定办公桌、办公区域、会议室等场所的视觉形象，营造专业氛围。
办公标识设计
设计企业标识、部门标识、员工标识等，便于识别和管理。
指示标识设计
通过色彩、图案、灯光等元素，营造企业独特的视觉氛围。
视觉识别设计
环境配套设施设计
包括导视牌、公共电话、消防设备等，与环境整体协调。
包括方向指示、楼层指示、功能区域指示等，设计简洁明了，方便访客。
环境导视系统设计
宣传册设计
规定宣传册的版式、色彩、字体等，确保信息传递的一致性。
海报设计
设计统一风格的海报模板，便于在各种场合宣传企业品牌。
网络宣传设计
包括企业网站、社交媒体等线上宣传的视觉规范，提升品牌形象。
宣传物料视觉标准
04
PART
执行规范管理
禁止随意修改标志
在企业VI设计中，标志是企业形象的核心，禁止随意修改标志的形状、颜色等。
禁止滥用品牌标志
品牌标志是企业的重要资产，不能滥用或过度使用，避免品牌贬值。
错误色彩搭配
色彩搭配要符合企业品牌形象，错误的色彩搭配会影响企业形象的专业度和信任度。
违规应用场景
在企业VI设计中，有特定的应用场景和媒介，超出范围的应用会损害品牌形象。
错误使用警示案例
标志的标准尺寸
规定标志的标准尺寸，以保证标志在各种场合下的清晰度和辨识度。
尺寸与比例限定标准
比例关系
规定标志与其他设计元素之间的比例关系，以确保设计的整体协调性和美感。
最小使用尺寸
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