【飞瓜月报】2025年04月短视频及直播电商营销月报.pptxVIP

研究综述

01.统计周期

2024年4月-2025年4月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

01.品牌自营定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

02.品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

头部红人：粉丝量在500万以上的达人

肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

04.特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。

若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

2025年4月

电商营销复盘

01

02

3C数码家电

1.9%

食品饮料

1.8%

运动户外

1.8%

●特色话题

#夏日一周穿搭不重样

参与人数：31.4w

播放量：9.2亿

●特色话题

#抖音花式讲书大赛

参与人数：4.4w

播放量：8.5亿

滋补

养生

0.8%

●特色话题

#出游美味请上桌

参与人数：3.6w

播放量：3.4亿

#世界读书日

参与人数：5.6w

播放量：2.0亿

4月营销重点活动：

春夏商品销售周期长，新品、节庆助推时尚转化为好生意

4月营销活动聚焦春夏商品换季需求，重点品类包括服饰内衣、智能家居等。同时开展多项活动：抖音“夏上新”契合夏日穿搭热点；“全抖音为你读好书”借世界读书日互动；五一假期购物潮关注出游装备，通过特色话题提升参与度，助力时尚转化与销售。

4月重点品类销售热度占比4月重点营销活动

#晒出你的出片ooteed穿搭

参与人数：20.3w

播放量：15.1亿

数据说明：统计2025年4月品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据

#五一就去小城撒野吧

参与人数：9.0w

播放量：9433.6w

鞋靴箱包个护

1.6%1.3%

2025年4月抖音短视频及直播电商月报

母婴宠物

2.0%

服饰内衣

10.0%

美妆

2.2%

生鲜

0.9%

4月重点品类：母婴品类

换季推动儿童床品/家纺热销，聚焦舒适、防踢贴合家长需求

根据飞瓜统计，在商家重点关注的母婴品类下，儿童床品/家纺品类在今年4月表现优异，环比上月，儿童床品/家纺环比增长达85%。从儿童床品/家纺的细分品类来看，被子、枕头、睡袋/防踢被销售占比最高，并主推舒适材质、护颈设计、防踢保暖等特点，以满足家长对孩子睡眠用品的多样需求。

4月抖音母婴细分品类表现4月抖音母婴用品-儿童床品/家纺细分品类销售热度占比

婴童用品

均值

儿童家纺,6.04%

抱被,3.63%

童鞋

婴童枕头/枕芯,28.56%

童装

婴童睡袋/防踢被,

15.97%婴童凉席,8.14%

数据说明：统计2025年4月抖音母婴品类销量大于0的商品数据，气泡图大小为为销售热度数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据

婴童多件套,2.30%

其他,1.24%

2025年4月抖音短视频及直播电商月报

高同比增长低

销售热度高

奶粉/辅食

婴童尿裤

毯子,3.57%

孕产妇用品

均值

卡伴夏季新品恒温防踢护肚被四季可用薄款婴幼儿预估曝光：389.4w

卡伴夏季儿童凉感家居服男女童空调服小孩儿童款预估曝光：350.7w

素材脚本内容解读

用户痛点：通过育儿场景中的盖被困扰（孩子着凉、家长失眠）引发共鸣

产品卖点：用「护肚散热」「吸汗透气」「云朵触感」等具象化描述强化技术优势

使用感受：通过「超舒服」「不怕翻