腾讯-洽洽我的贺岁片DV大赛结案报告.ppt

结案报告

——洽洽我的贺岁片“DV大赛〞

腾讯广告部工程经理组

2021.3

活动流程简介

目录

活动介绍

工程执行说明

活动效果分析

工程执行总结

活动效果及相关数据

洽洽网络活动介绍

活动周期：

2007年12月17日－2021年2月17日〔60天〕

活动平台：

活动方式概述：

功能：注册、上传〔图片orVedio)、投票、排行

活动方式：活动以新年贺岁为主题，用户上传DV或图片，show自己或家庭的幽默欢乐。投票产生优胜作品，赢得丰富IPOD系列奖品。

活动目的：品牌形象的建设。让人将欢乐的家庭生活和洽洽品牌产生联系。

活动金额：236万

洽洽网络活动介绍

合作部门及产品：

洽洽活动主题鲜明、页面设计较清爽便于用户参加。参与方式迎合了视频上传热的网络现象。

Qzone黄钻

Qzone挂件〔专属〕

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工程执行总结

活动效果及相关数据

我的贺岁片DV大赛

消费者／网民获知活动信息

点击广告进入

网站入口进入

QQ号登陆

获得实物及虚拟奖品

活动内容：

用户登录QQ后选择图片参赛区或DV参赛区，上传作品。奖项由投票票数

决定，引起用户自主传播，奖品丰富，能充分调动参与积极性。

线上和线下宣传相集合。线下产品〔瓜子包装袋内宣传卡片〕，配合客户

端〔定向活泼度高的城市〕、ALLINONE、QQ播客首页等线上宣传。在

两个月中产生了高曝光率。

广告

产品卡片

口传

上传图片

上传视频

投票

参赛奖

幸运奖

接触品牌信息

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工程执行说明

工程组构成及开发周期：

执行中遇到的问题：

活动横跨春节长假，设定活动规那么未考虑到假期间活动维护的问题。

活动的后台由广平和VEDIO部门各开发一局部，沟通本钱高。

部门

广平（开发）

QQvedio

Qzone

好耶

任务

后台开发

（图片）

后台开发（vedio）

空间、定制挂件、黄钻发放

页面设计、

作品审核

开发周期（工作日）

14

14

13

10

总计开发周期

22

问题解决结果：

在活动首页发布活动公告，通知春节长假期间的变动。

建议：活动由一个部门统一开发效率更高，沟通本钱更低。

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工程总结

活动效果及相关数据

活动数据

页面流量：4,046,799

IP访问数：866,128

活动流量三个顶峰期为三次活动系统消息发放时期。

活动数据

注册总人数：46442

上传图片总数：34589

审核通过总数：

5662

图片点击总数：489714

上传视频总数：2213

审核通过总数：1682

视频点击总数：2513299

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活动效果及相关数据

活动效果总结

本次活动横跨圣诞、春节等假期，活动主题迎合了岁末欢乐的气氛，活动参与门槛低，50余天共吸引4万多用户参与注册上传作品，及400多万的页面流量。

本次活动成功之处：

1、作品审核力度强，呈现在外网的作品都较精良，呈现出一个高水

准的网络活动。

2、奖品较为吸引人。〔22个不同档次的IPOD及黄钻和定制挂件〕

3、利用vedio的平台为载体，吸引vedio的爱好者参与到活动中来。

加强了活动效果。

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工程执行总结

活动效果及相关数据

执行经验总结：

对活动期间的节假日需要提前考虑到人员安排及页面更新问题。

尽量防止同一活动在两个平台上开发，增加了数据交互的复杂性，同时风险较高，沟通本钱高。

涉及到投票类的活动，需要提前和客户确认好如何界定刷票的行为。目前没有方法控制用户使用软件进行半人工式刷票。因此需要提醒客户，遇到这种情况如何界定。以免活动后期为投诉有歧义。建议：活动规那么需要明示界定规那么；在重作品质量的活动中，增加专家评审结合的方式为宜。

工程反响〔针对销售和筹划〕：

客户质疑品牌空间在本活动中的作用。MINISITE和品牌空间通常作为活动的2个平台，相互有入口，目的是借助Qzone用户的人气和活泼度来提升活动的效果。但是如果前期筹划中，在品牌空间中没有涉及丰富及有亮点的内容、留住用户的互动点等，会让空间成为“鸡肋〞，同时还是增加活动的本钱。

目前低门槛、主题鲜明的视频上传活动较迎合目前网民的口味。

谢谢！