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2024年旅游行业运行分析

联联合资信工商评级二部李上

2024年，旅游业从上年的快速复苏转变为稳定发展，国内出游人次和总花费同比均

保持增长，但出入境旅游尚处恢复期，签证政策、国际客运航班数量及产品价格等因素

对市场表现影响较大。从细分子行业看，多数景区盈利能力和经营活动现金净流入表现

较上年同期有所下降；酒店业竞争加剧，行业收入、平均房价和出租率较上年同期略有

下滑；全国旅行社组织国内旅游人次尚未恢复至2019年同期规模，出入境旅游人次仍较

少，旅行社收入依然主要依赖国内游；免税行业竞争格局保持稳定，受消费疲软影响，

海南离岛免税市场销售承压。政策层面，文化和旅游部、国务院办公厅、国家移民管理

局等部门出台多项支持政策，从加大产品供给、优化旅游基础设施投入、放宽优化过境

免签政策等多方面给予指导及支持，积极推动旅游行业高质量发展。

研究报告1

一、行业运行状况

2024年，旅游业从上年的快速复苏转变为稳定发展，国内出游人次和总花费同

比均保持增长，但出入境旅游尚处恢复期，签证政策、国际客运航班数量及产品价

格等因素对市场表现影响较大。

国内旅游方面，根据文化和旅游部数据，2024年，国内旅游总人次56.15亿，比

上年同期增加23.61亿，同比增长14.8%，恢复至2019年同期的93.49%。分季度看：

一季度国内出游人次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内出游人次11.68亿，同

比增长86.9%；三季度国内出游人次12.90亿，同比增长101.9%；四季度国内出游人

次13.78亿，同比增长13.2%。2024年，国内旅游收入（旅游总花费）5.75万亿元，

比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%，超过2019年同期水平0.43个百分点。

其中，城镇居民出游花费4.93万亿元，同比增长18.0%；农村居民出游花费0.83万

亿元，同比增长12.2%。

2024年国庆节，国内出游人次7.65亿，按可比口径同比增长5.9%，较2019年

同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较

2019年同期增长7.9%。

图12011年－2023年国内旅游情况

资料来源：文化和旅游部网站，联合资信整理

研究报告2

出入境旅游方面，国家民航局数据显示，2024年，国际航线旅客吞吐量同比增

长109.8%，恢复至2019年的71.2%。随着国际航班的增加，商务旅行、探亲访友、

研学游等出境旅游需求有所释放，出境旅游迎来有序复苏的良好态势。根据2024年

国民经济和社会发展统计公报，2024年，入境游客13190万人次，增长60.8%，其中

外国人2694万人次，香港、澳门和台湾同胞10496万人次。入境游客总花费942亿

美元，同比增长77.8%。通过免签入境外国人2012万人次，同比增长112.3%。内地

居民出境14589万人次，其中因私出境14015万人次，赴港澳台出境9712万人次。

2024年以来，我国在出入境方面陆续实施了一系列新规来刺激市场需求，包括

在北京等20个城市试点实行换发补发出入境证件“全程网办”、16周岁以上户籍居

民可以通过国家移民管理局政务服务平台网上提交申请，实现“一次都不跑”等网络

便利化措施，以及对韩国、马来西亚、泰国等国家试行免签政策等。但出入境旅游受

签证政策、国际客运航班恢复进度及产品价格等因素影响较大，在国家多措并举促进

消费的大环境下，出入境旅游总量仍存一定释放空间。

二、主要细分子行业情况

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（）景区

2024年1－9月，受景区经营、各项税费等现金支出增加及上年同期基数较大综合

影响，多数景区盈利能力和经营活动现金净流入表现较上年同期有所下滑。

2024年1－9月，从国内主要上市旅游景区（13家样本）企业来看，黄山旅游、

峨眉山、桂林旅游、云南旅游、西域旅游、西藏旅游、长白山、丽江股份、天目湖、

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九华旅游和中青旅家企业实现盈利，张