中国旅游协会：2024年中国休闲农业与乡村旅游研究报告.pdfVIP

2024中国休闲农业与乡村

旅游研究报告

中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会

康旅科技发展有限公司

2024年12月

目录

一、政策背景1

（一）实施乡村文旅深度融合工程1

（二）丰富优质乡村旅游供给1

（三）激发乡村县域数字经济新活力2

（四）乡村智慧旅游基础设施提升2

二、行业现状及发展趋势3

（一）发展现状3

1.市场规模与增长3

2.消费者需求与偏好7

3.产品创新与品质提升8

（二）发展趋势10

1.市场规模持续增长10

2.产品形态更加多样化10

3.农文旅深度融合发展10

4.智能化与数字化应用加速10

5.国际化发展趋势11

三、典型案例11

（一）桂林龙胜县：“五个一”推动农文旅融合11

1.政策引导，创新融资模式12

2.聚焦新产品、培育新业态、创造新体验、树立新形象13

（二）黄山西溪南村：“自然生态+文化生态”跨界重组14

1.一体推进“绿野仙踪”品牌打造14

2.建立“五微”模式机制15

3.以乡村旅游带动一二三产业融合16

（三）临沂沂南县：打造现代版“沂蒙山居图”16

1.创新“五大模式”，开辟乡村振兴新路径17

2.实施“四大工程”，绘就融合发展新画卷18

四、问题分析19

（一）人才方面存在的问题19

（二）产品方面存在的问题19

（三）营销方面存在的问题20

（四）环境方面存在的问题21

（五）规划管理方面存在的问题22

五、发展建议23

（一）加强政策和资金扶持23

（二）加强农民创新创业与培训23

（三）创新乡村旅游产品与服务24

（四）深入挖掘乡村文化内涵24

（五）加强乡村旅游品牌建设25

（六）实施多元化旅游营销25

（七）创新乡村旅游经营模式25

2024中国休闲农业与乡村旅游研究报告

一、政策背景

乡村旅游是旅游业和乡村特色产业的重要组成部分，是全面推进

乡村振兴、拓宽农民增收致富渠道、助力扩内需稳增长的重要力量。

2017年党的十九大报告提出实施乡村振兴战略，之后陆续发布《促

进乡村旅游发展提质升级行动方案》等专项规划举措，进一步强化对

休闲农业与乡村旅游发展的支持力度。近年来，随着乡村振兴战略的

实施，休闲农业和乡村旅游作为推动农业转型升级、促进农民增收的

新动能日益受到关注。

（一）实施乡村文旅深度融合工程

国家高度重视休闲农业和乡村旅游发展，中央一号文件连续多年

对其进行部署，并出台一系列支持政策推动产业高质量发展。2023

年中央一号文件提出，发展乡村餐饮购物、文化体育、旅游休闲等生

活服务，实施乡村休闲旅游精品工程，推动乡村民宿提质升级。2024

年中央一号文件提出，加快构建农文旅融合的现代乡村产业体系，实

施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生

态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提

升品质。一系列政策举措为全面推动农旅融合的发展指明了方向，我

国农旅融合发展进入了提质阶段。

（二）丰富优质乡村旅游供给

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文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》

提出，打造优质旅游目的地，开展文化产业赋能乡村振兴试点，推动

提升乡村旅游运营水平，推出一批全国乡村旅游重点村镇、乡村旅游

集聚区、国际乡村旅游目的地。丰富优质乡村旅游供给，更好满足人

民日益增长的美好生活需要，是提升国内旅游品质的重要内容之一。

（三）激发乡村县域数字经济新活力