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摘要：老年人的旅游消费是旅游市场里不可忽视的一部分。通过对淮安市的老年人进行调查，研
究老年人的消费行为和用户画像还有消费轨迹，再通过数据来分析在人群市场上，旅游企业应该做什
么提升自身的竞争力，帮助淮安市的旅游产业实现增长。在分析中得出四大问题，第一是老年人有旅
游意愿，但是缺少消费动机，第二是旅游企业在市场上缺少营销，品牌力不够竞争力也不够，第三是
产品的设计对人群需求的理解，第四是在市场上缺少新营销渠道的建设。通过总结问题给到旅游企业
有关于刺激老年消费的策略，建设自身品牌阵地的策略，根据老年人需求的产品设计策略，结合互联
网的发展开设新兴渠道的策略。解决后淮安市旅游市
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