麦肯锡中国消费与零售咨询业务新常态下的中国消费 2025.docx

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Mcsey

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麦肯锡中国消费与零售咨询业务

新常态下的中国消费

泽沛达（DanielZipser）许达仁（DanielHui）

石俊娜（JunnaShi）陈曦（CherryChen）

2025年4月

引言

2025年第二季度以来，中国消费市场步入以个位数增长为特征的“新常态”。分析师指出中国消费者“信心不足”和“消费降级”，并持续抛出一系列尖锐问题：增长是否已收窄？低迷情绪是否抑制了消费意愿？消费者是否已普遍开始降级？

我们的最新研究显示，尽管挑战依旧存在，但实际情况远非某些观察人士所描述的那般黯淡。2024年底，麦肯锡中国消费与零售咨询业务在中国进行了一

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