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百年中国品牌视觉形象演变与创新研究
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
中国品牌视觉形象发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1早期探索阶段（1900-1949）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.1传统商业标识的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.1.2民族品牌的初步形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2建国初期发展阶段（1950-1978）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2.1计划经济下的品牌标识．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2.2宣传画报的视觉符号．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.3改革开放探索阶段（1979-1992）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.3.1品牌意识的觉醒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.3.2西方设计理念的引入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.4快速成长阶段（1993-2010）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.4.1品牌竞争的加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.4.2视觉设计的多元化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.5新时代创新阶段（2011-至今）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.5.1品牌升级与转型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.5.2数字化时代的视觉创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
中国品牌视觉形象演变特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.1图形符号的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1.1从具象到抽象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1.2从单一到丰富．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2色彩运用的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.2.1从传统到现代．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2.2从民族到国际．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.3字体设计的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.1从手写到规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.3.2从中文到英文．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.4品牌故事的表达方式演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.4.1从宣传到沟通．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.4.2从单向到互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
中国品牌视觉形象创新策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.1符合时代精神的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1.1技术革命的推动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.1.2消费升级的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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