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美妆品牌“日记”营销策略与消费者行为研究
目录
美妆品牌“日记”营销策略与消费者行为研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4
内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
消费者行为研究概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2.1消费者行为的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.2消费者行为的类型和影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.3美妆行业消费者的特定特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
市场调研方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1调查问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2数据收集工具的选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3数据分析技术的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
美妆品牌日记的特点及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.1美妆品牌日记的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.2美妆品牌日记在市场推广中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.3美妆品牌日记的具体应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
美妆品牌日记的营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.1竞品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.2定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.3推广渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.4内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
5.5社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
美妆品牌日记对消费者的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
6.1消费者购买决策过程的改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
6.2消费者体验提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
6.3消费者忠诚度的增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
7.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
7.2对未来美妆品牌营销策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
美妆品牌“日记”营销策略与消费者行为研究（2）．．．．．．．．．．．．．44
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（一）美妆品牌营销策略研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（二）消费者行为研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
（三）日记在营销中的应用研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
三、美妆品牌“日记”营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（一）品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（二）产品特点与市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（三）营销策略及执行情况．．．．
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