【营销星球】汽车品牌长安马自达CX50营销策略方案.pdfVIP

2023-2025年长安马自达东区

MAZDACX-50行也营销策略投标方案

汇报时间丨2023年9月

区域营销的意义

建立品牌与消费者之间的链接

打造品牌独有记忆锚

是什么成为马自达品牌独有记忆锚

操控无懈可击！独特个性的品牌基因魂动设计就冲着骚气的外观和操控买！

外观最好看，没有之一好看还中用高颜值操控性好“日系宝马”

小众新潮的品牌调性年轻够尽兴创驰蓝天驾乘愉悦

始于颜值，忠于驾控

驾驭设计操控

创驰蓝天发动机超级符号魂动设计为汽车注入鲜活的生命用户口碑GVCPLUS让驾乘愉悦技术标签

以“人马一体“的造车之道为吸引力收获大批忠实粉丝

马自达的品牌精髓

FEELALIVE

追求的精神状态

是区隔其它品牌的核心所在

是马自达生存下去的根本

CX-50行也

开创一个SUV全新品类车型

更是最能代表FEELALIVE的一款车型

所以，我们需要一个强有力的传播连锁反应，为品牌持续发声，链接驱动消费者动机

建立品牌认知入口，通过创意性的活动承载，

在东区打造1个“CX-50专属”的品牌营销资产

我们将如何打响这场东区的年度营销战役？

目录

CONTENNTS

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区域营销分析年度营销策略营销活动规划区域媒体传播

东区MAZDACX-50行也营销

区域营销分析

身在江湖，欲笑傲江湖，

必先了解市场

整体市场分析

看市场：汽车市场总体呈现“各显神通”的态势

核心词一

2023年上半年汽车市场同比下滑严重，但从1月份开始整体正弦逐步缓增，截

逐步缓增止到6月逐步呈现稳定增长状态

2022-2023年狭义乘用车零售（万辆）

2023年2022年

➢2023年全国乘用车上限量累计达953.3万辆，，与2022年925.7万辆相比同

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