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解构与重塑：旅游目的地品牌资产三阶段模型的深度剖析与实践应用

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与区域一体化的大背景下，全球旅游市场规模持续扩张，已然成为世界经济发展的重要引擎之一。据世界旅游组织（UNWTO）统计数据显示，过去几十年间，国际旅游人数从1950年的2500万人次增长至2019年的15亿人次，国际旅游收入也相应大幅攀升。旅游市场的繁荣发展，使得各个旅游目的地之间的竞争愈发激烈，从传统的资源竞争、价格竞争逐渐演变为全方位的品牌竞争。

品牌资产作为品牌建设的核心成果，对旅游目的地的发展起着举足轻重的作用。它是旅游目的地在长期市场运营过程中，通过品牌定位、传播、