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2024年助理广告师考试复习工具试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告的基本要素？

A.创意

B.设计

C.内容

D.目标受众

2.以下哪种广告媒体形式最适合发布招聘信息？

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

3.以下哪项是广告创意的三种基本策略？

A.诉求策略

B.表现策略

C.创意策略

D.推广策略

4.以下哪种广告类型属于直接营销？

A.报纸广告

B.邮寄广告

C.网络广告

D.电视广告

5.以下哪项不是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.设计广告内容

D.审核广告效果

6.以下哪种广告类型适用于品牌形象塑造？

A.产品广告

B.服务广告

C.品牌广告

D.企业广告

7.以下哪种广告策略适用于竞争激烈的市场环境？

A.领导策略

B.随机策略

C.针对策略

D.差异化策略

8.以下哪种广告形式适合发布产品促销信息？

A.短信广告

B.折扣券广告

C.网络弹窗广告

D.电视广告

9.以下哪种广告类型适用于公益宣传？

A.企业广告

B.社会责任广告

C.公益广告

D.品牌广告

10.以下哪种广告效果评估方法适用于短期广告活动？

A.回收率

B.点击率

C.网络曝光量

D.销售额

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了提升产品的市场份额。（）

2.广告创意的核心是独特的销售主张（USP）。（）

3.广告设计中的色彩运用应当遵循色彩心理学原则。（）

4.任何广告都必须遵守法律法规，不得违反广告法规定。（）

5.广告效果评估主要是通过销售数据来衡量的。（）

6.电视广告的投放时间应当避开观众休息时间。（）

7.社交媒体广告的互动性是它最大的优势之一。（）

8.广告策划应该包括广告创意、广告预算和广告投放等多个方面。（）

9.广告文案应当简洁明了，避免使用过于复杂的词汇。（）

10.在广告中，情感诉求比理性诉求更易引起消费者的共鸣。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的五个基本步骤。

2.解释广告创意中的“创意点”和“创意策略”有何区别。

3.分析广告投放时，如何选择合适的广告媒体。

4.阐述广告效果评估的几种常见方法及其适用范围。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，传统广告媒体与数字广告媒体之间的融合趋势及其对广告行业的影响。

2.分析在当前市场竞争环境下，如何通过广告策略提升中小企业品牌的知名度和市场竞争力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本要素不包括以下哪项？

A.信息传递

B.设计风格

C.诉求对象

D.创意表达

2.以下哪项不属于广告策划的初期阶段？

A.市场调研

B.竞品分析

C.创意提案

D.费用预算

3.以下哪种广告形式被称为“硬广告”？

A.植入式广告

B.社交媒体广告

C.直播广告

D.视频广告

4.广告创意中的“AIDA”法则指的是什么？

A.Attention-Interest-Desire-Action

B.Art-Idea-Difficulty-Action

C.Audience-Information-Demand-Action

D.Aim-Idea-Difficulty-Action

5.以下哪种广告效果评估方法适合衡量广告的知名度？

A.回收率

B.点击率

C.网络曝光量

D.品牌提及率

6.在广告设计中，以下哪种色彩搭配被认为是最和谐的？

A.对比色搭配

B.类似色搭配

C.比较色搭配

D.无彩色搭配

7.以下哪项不是广告文案撰写的基本原则？

A.简洁明了

B.有趣生动

C.客观真实

D.违法违规

8.在数字广告中，以下哪种技术可以帮助精准定位目标受众？

A.cookies

B.SEO

C.SMM

D.SEM

9.以下哪种广告形式适合发布紧急促销信息？

A.电子邮件广告

B.短信广告

C.报纸广告

D.户外广告

10.在广告策划中，以下哪项不是影响广告预算的主要因素？

A.目标受众

B.广告时长

C.媒体选择

D.市场竞争

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.C

2.B

3.A,B,C

4.B

5.D

6.C

7.D

8.B

9.C

10.A

二、判断题答案

1.×

2.√

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.√

三、简答题答案

1.广告策划的五个基本步骤：市场调研、制定广告目标、