蝉妈妈蝉魔方：抖音电商宠物用品行业分析报告.pptx

精细喂养消费升级

2024年抖音宠物用品行业分析报告

2025,03

CHANMOFANG

DATA

REPORT;

宠物;

随着人们养宠观念的转变，宠物逐渐演变成家庭中不可或缺的“家庭成员”。消费者愿意倾注更多的精力与资

源在宠物身上，从宠物的“衣食住行”,再到宠物的护理保健和娱乐需求，宠物消费的范畴不断拓展，消费者的消费意愿也持续提升。

宠物用品行业蓬勃发展，市场规模不断扩大，产品种类日益丰富。抖音平台以多元化营销策略助力行业发

展，2021年至2024年行业年复合增长率为131.7%,并于2024年市场规模突破百亿。本文将对抖音宠物用品行业展开多维度剖析，从销售走势、兴趣人群、细分赛道、卖点洞察等内容，挖掘市场潜力机会点。;

宠物用品

行业背景分析

行业市场背景

行业销售概括

兴趣人群画像;

宠物用品行业背景分析

CHANMOFANG

DATA

REPORT;

行业背景

养宠观念转变，消费意愿提升，中国宠物经济蓬勃发展

●随着人们养宠观念的转变，宠物逐渐演变成家庭中不可或缺的“家庭成员”。消费者愿意倾注更多的精力与资源在宠物身上，从宠物的“衣食住行”,再到宠物的护理保健

和娱乐需求，宠物消费的范畴不断拓展，消费者的消费意愿也持续提升。

●在这样的背景下，中国宠物经济正处于蓬勃发展的黄金时期，2020年至2023年，中国宠物市场年复合增长率为26.15%,预测市场规模将持续上升，2028年市场规模

将达11500亿元。

2020-2028年中国宠物经济市场规模及预测

■市场规模(亿元);

抖音平台以多元化营销策略助力行业发展，24年市场规模突破百亿

●抖音平台推出多元化营销策略持续加码宠物赛道。例如：2024年8月，抖音商城联动亚宠展打造「夏日萌宠季」主题活动，依托线上线下资源整合，帮助品牌承接活

动声量。双11期间，抖音电商推出「百大萌主」活动，凭借“宠物选秀”趣味内容玩法，吸引众多达人、明星、知名IP参与内容创作，在繁荣宠物内容生态的同时，以兴;

宠物食品为行业基本盘，科学养宠观推动宠物保健需求爆发

●宠物食品占据了超五成的市场份额，为行业基本盘。尽管其增速不是最高的，但由于市场规模基数较大，其增长的绝对值相当可观，是值得品牌入局的重要赛道。

●随着科学养宠观的不断普及，消费者对宠物健康的重视程度也愈发增强，推动宠物保健品类快速增长，同比增速达154.5%。尽管目前市场份额仅占3.55%,但在消费者关注度不断上升的大趋势下，宠物保健势必会成为一大机会赛道。

●宠物用品/服饰和宠物(活体)分别增长40.95%和40.75%,但市场份额在宠物食品和宠物保健的挤占下有所缩减。;

亚宠展期间GMV占比(8.21-8.25)

32%

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数据来源：蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台);

高线城市的年轻群体为核心人群，同时女性更关注宠物用品

●性别分布上，女性群体对宠物用品的兴趣程度明显高于男性群体，TGI指数分别为115和86。

●年龄分布上，TGI指数随着年龄段的升高呈现明显的下降趋势。18-23岁人群TGI??数最高，其次为24-30岁。相较于年长的消费者，年轻一代群体科学养宠、精致养宠等观念相对盛行，同时他们熟悉电商网购流程，因而更愿意在抖音平台为宠物选购用品。

●城市等级分布上，一线和新一城城市TGI指数较高，高线城市人群对宠物用品消费更具兴趣和热情。

2024年抖音宠物用品行业兴趣人群画像;

宠物用品细分品类拆解

CHANMOFANG

DATA

REPORT;;

细分品类表现

猫主粮、猫零食为明星赛道，同时呈现消费升级态势

●与养狗相比，养猫的日常护理更为简便，对居住空间的要求也相对较低，加之社交媒体上“云养猫”文化盛行，为养猫的流行搭建了重要基础。在此背景下，“猫经济”迅速兴起，并展现出了强劲的增长势头。2024年，猫主粮和猫零食凭借着较大的市场规模和迅猛的同比增速，成为宠物食品下的两大明星赛道。

●目前，猫