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2024助理广告师考试各项指标试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告创意的基本原则？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意简洁性

D.创意实用性

2.广告策划的基本步骤包括哪些？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

3.下列哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.理解度

C.行动度

D.成交率

4.以下哪种广告形式属于平面广告？

A.报纸广告

B.杂志广告

C.电视广告

D.网络广告

5.广告创意的“AIDA”原则包括哪些要素？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

6.以下哪种广告形式属于户外广告？

A.公交车身广告

B.灯箱广告

C.广播广告

D.网络广告

7.广告文案的基本要求有哪些？

A.简洁明了

B.生动有趣

C.具有说服力

D.符合法规

8.以下哪种广告形式属于社交媒体广告？

A.微博广告

B.微信广告

C.抖音广告

D.短信广告

9.广告策划中，如何进行市场调研？

A.通过问卷调查

B.通过访谈

C.通过数据分析

D.通过观察

10.广告创意的“USP”原则指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingPoint（独特卖点）

C.UniversalSellingProposition（通用卖点）

D.UniversalSellingPoint（通用卖点）

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的核心目标是传递产品或服务的功能特性。（）

2.广告策划的最终目的是提升品牌知名度。（）

3.广告效果评估可以通过市场占有率来衡量。（）

4.平面广告的设计应注重色彩搭配和版式布局。（）

5.“AIDA”原则中的“Action”指的是激发消费者的购买欲望。（）

6.户外广告的投放地点应选择人流量大的区域。（）

7.广告文案的撰写应避免使用过于复杂的句子结构。（）

8.社交媒体广告的优势在于其高度的互动性和传播速度。（）

9.市场调研可以通过在线调查和线下调查两种方式进行。（）

10.广告创意的“USP”原则强调的是产品或服务的独特卖点，而不是通用卖点。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释“广告三要素”及其在广告创作中的重要性。

3.阐述广告创意的“相关性”原则及其在广告中的应用。

4.简要分析户外广告与传统媒体广告的差异。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，如何利用大数据进行广告投放和效果评估。

2.结合实际案例，分析广告创意在提升品牌形象和市场份额中的作用。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不是广告策划的初始阶段？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告预算

D.创意设计

2.广告文案中，通常使用哪种修辞手法来增强说服力？

A.对比

B.比喻

C.排比

D.设问

3.下列哪种广告形式属于互动广告？

A.网络广告

B.移动广告

C.电子邮件广告

D.短信广告

4.广告效果评估中，衡量广告记忆度的常用指标是？

A.点击率

B.留存率

C.转化率

D.点击成本

5.以下哪种广告形式属于视频广告？

A.报纸广告

B.电视广告

C.杂志广告

D.网络广告

6.广告创意中的“USP”指的是？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UniversalSellingProposition

D.UniversalSellingPoint

7.广告策划中，以下哪项不是影响广告预算的因素？

A.广告目标

B.市场规模

C.产品生命周期

D.广告公司规模

8.以下哪种广告形式属于印刷广告？

A.报纸广告

B.杂志广告

C.电视广告

D.网络广告

9.广告效果评估中，衡量广告行动度的常用指标是？

A.记忆度

B.理解度

C.行动度

D.成交率

10.广告策划中，以下哪项不是广告策略的一部分？

A.目标受众

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告效果

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.AB

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.AB

二、判断题答案

1.×

2.×

3.×