2024助理广告师考试辅助资料试题及答案.docx

2024助理广告师考试辅助资料试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.创意性

C.简洁性

D.直观性

E.情感性

2.广告的四大要素包括哪些？

A.信息

B.诉求

C.形象

D.创意

E.媒介

3.以下哪些是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

4.以下哪些是广告媒介的分类？

A.传统媒体

B.新媒体

C.室内媒体

D.户外媒体

E.网络媒体

5.以下哪些是广告文案的写作要求？

A.简洁明了

B.富有创意

C.符合法规

D.易于记忆

E.有吸引力

6.以下哪些是广告设计的要素？

A.图形

B.文字

C.色彩

D.版式

E.背景音乐

7.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.市场调研

B.广告投放效果分析

C.消费者反馈

D.销售数据对比

E.竞争对手分析

8.以下哪些是广告法规的主要内容？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告审查制度

D.广告自律规范

E.广告违法处罚

9.以下哪些是广告代理公司的服务内容？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告文案

D.广告设计

E.广告媒介购买

10.以下哪些是广告法规的适用范围？

A.广告内容

B.广告发布

C.广告审查

D.广告自律

E.广告违法

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了提高企业的知名度，而不关心产品的销售效果。（×）

2.广告创意应该尽量复杂，以展示企业的创新能力。（×）

3.广告策划的核心是确定广告的投放预算。（×）

4.广告媒介的选择应该只考虑成本因素。（×）

5.广告文案的写作应该尽量使用专业术语，以显示其专业性。（×）

6.广告设计应该只关注视觉效果，而忽略文案内容。（×）

7.广告效果评估可以通过简单的问卷调查来得出结论。（×）

8.广告法规只针对广告主，不涉及广告代理公司。（×）

9.广告代理公司的主要职责是提供创意，而不涉及广告投放的具体操作。（×）

10.广告违法行为的处罚力度应该根据违法行为的严重程度来确定。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中“独特性”原则的含义及其在广告中的作用。

3.描述广告文案中“情感诉求”的使用方法及其效果。

4.分析广告媒介选择时应考虑的因素，并举例说明。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在新媒体环境下，如何有效地进行广告策划和投放，以提升广告效果。

2.分析广告法规对广告行业的影响，以及广告从业者应如何遵守相关法规，确保广告活动的合法性。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意

D.广告销售

2.广告创意中，以下哪个原则强调广告应该具有独特性？

A.简洁性

B.创意性

C.直观性

D.情感性

3.广告文案中，以下哪个技巧有助于提升文案的吸引力？

A.使用长句

B.使用专业术语

C.使用简单句

D.使用重复句

4.广告设计中，以下哪个元素是构成视觉传达的基础？

A.色彩

B.图形

C.文字

D.版式

5.广告效果评估中，以下哪个方法是通过比较广告投放前后的销售数据来评估广告效果？

A.市场调研

B.广告投放效果分析

C.消费者反馈

D.竞争对手分析

6.广告法规中，以下哪个机构负责对广告内容进行审查？

A.广告协会

B.消费者协会

C.工商管理部门

D.广电总局

7.广告代理公司的核心服务是？

A.广告策划

B.广告创意

C.广告文案

D.广告媒介购买

8.广告媒介选择时，以下哪个因素不是首要考虑的？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.媒介成本

9.以下哪个不是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.点击率

C.转化率

D.媒介费用

10.广告法规中，以下哪个条款规定广告不得含有虚假内容？

A.广告内容规范

B.广告发布规范

C.广告审查制度

D.广告自律规范

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.A,B,C,D,E

解析思路：广告创意的基本原则通常包括独特性、创意性、简洁性、直观性和情感性，这些都是为了吸引消费者的注意力和记忆。

2.A,B,C,D,E

解析思路：广告的四大要素通常是指信息、诉求、形象和媒介，它们共同构成了广告的基本结构。

3.A,B,C,D,E

解析思路：广告策划的步骤通常包括