2024年助理广告师知识点测评试题及答案.docx

2024年助理广告师知识点测评试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的四大步骤？

A.市场调研

B.创意构思

C.制作执行

D.效果评估

E.客户洽谈

2.广告创意的基本原则有哪些？

A.独特性

B.简洁性

C.趣味性

D.时效性

E.实用性

3.以下哪些是广告媒体的基本类型？

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

E.电台媒体

4.广告创意的五大策略包括哪些？

A.品牌定位策略

B.产品定位策略

C.市场定位策略

D.消费者定位策略

E.竞争定位策略

5.广告创意的基本要素有哪些？

A.主题

B.概念

C.形象

D.语言

E.色彩

6.以下哪些是广告策划的五大原则？

A.目标原则

B.系统原则

C.创新原则

D.经济原则

E.可行原则

7.广告创意的基本流程包括哪些？

A.确定广告主题

B.构思创意概念

C.设计广告形象

D.编写广告文案

E.选择广告媒体

8.以下哪些是广告策划的四大要素？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告策略

D.广告媒体

E.广告效果

9.广告创意的六大特点有哪些？

A.时代性

B.独特性

C.简洁性

D.趣味性

E.时效性

F.实用性

10.以下哪些是广告策划的三大阶段？

A.广告市场调研

B.广告创意策划

C.广告制作执行

D.广告效果评估

E.广告宣传推广

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的目的是为了提高产品的市场占有率。（）

2.广告创意的核心是吸引消费者的注意力。（）

3.广告创意的简洁性是指广告内容要尽量简单明了。（）

4.电视媒体是广告传播效果最好的媒体之一。（）

5.广告创意的趣味性是指广告内容要具有幽默感。（）

6.广告策划的原则中，经济原则是指广告策划要考虑成本效益。（）

7.广告创意的时效性是指广告内容要紧跟时代潮流。（）

8.广告创意的形象设计要符合产品的品牌形象。（）

9.广告策划的效果评估主要是对广告投放后的效果进行统计分析。（）

10.广告媒体的选择要考虑目标受众的媒体接触习惯。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“品牌定位”策略。

3.列举至少三种常见的广告媒体类型及其特点。

4.说明广告效果评估的重要性及其主要方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在广告策划中的重要性，并结合实际案例进行分析。

2.分析数字媒体对传统广告的影响，探讨未来广告发展的趋势。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的四大步骤？

A.市场调研

B.创意构思

C.制作执行

D.销售谈判

2.广告创意中的“概念”是指？

A.广告的主题

B.广告的形象

C.广告的语言

D.广告的预算

3.以下哪种媒体类型通常具有覆盖面广、传播速度快的特点？

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

4.广告策划的“目标原则”强调的是什么？

A.广告策划要具有明确的目标

B.广告策划要考虑成本效益

C.广告策划要注重创新

D.广告策划要紧跟时代潮流

5.广告创意的“独特性”原则是指？

A.广告要有与众不同的创意

B.广告要有新颖的表现形式

C.广告要有丰富的内容

D.广告要有明确的受众定位

6.广告策划的“系统原则”强调的是什么？

A.广告策划要全面考虑各个方面

B.广告策划要注重创新

C.广告策划要考虑成本效益

D.广告策划要紧跟时代潮流

7.以下哪种广告媒体类型适合长期广告投放？

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

8.广告创意的“趣味性”原则是指？

A.广告要有幽默感

B.广告要有丰富的内容

C.广告要有明确的受众定位

D.广告要有新颖的表现形式

9.广告策划的“经济原则”强调的是什么？

A.广告策划要具有明确的目标

B.广告策划要考虑成本效益

C.广告策划要注重创新

D.广告策划要紧跟时代潮流

10.以下哪种广告媒体类型适合针对特定地区或人群的广告投放？

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.ABCD

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCD

6.ABCDE

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCDEF

10.ABCDE

解析思路：

1.广告策划的四大步骤包括市场调研、创意构