2024年助理广告师各科目的复习重点试题及答案.docx

2024年助理广告师各科目的复习重点试题及答案

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一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些是广告创意的三个基本原则？

A.创意性

B.传播性

C.知识性

D.情感性

E.实用性

2.广告策划的流程通常包括哪些步骤？

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.设计广告内容

D.确定广告预算

E.选择广告媒体

3.以下哪些是广告媒体的主要类型？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

E.广播广告

4.广告创意中，如何运用“USP”原则？

A.UniqueSellingProposition

B.UnforgettableSellingProposition

C.UniqueSellingProduct

D.UnquestionableSellingProduct

E.UniqueSellingPoint

5.广告效果评估的主要指标有哪些？

A.记忆度

B.认知度

C.情感度

D.行为度

E.美感度

6.下列哪些是广告设计的基本原则？

A.简洁性

B.重复性

C.对比性

D.视觉吸引力

E.易读性

7.广告文案写作中，如何运用“FAB”原则？

A.Feature

B.Advantage

C.Benefit

D.Fact

E.Benefit

8.广告策划中，如何进行市场细分？

A.根据人口统计

B.根据地理区域

C.根据心理特征

D.根据行为特征

E.根据购买习惯

9.以下哪些是广告策划的三大要素？

A.广告目标

B.广告预算

C.广告内容

D.广告媒体

E.广告效果

10.广告创意中，如何运用“情感共鸣”原则？

A.通过故事讲述

B.利用音乐、画面等元素

C.强调产品与消费者的关联

D.引导消费者产生共鸣

E.传递品牌价值观

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是独特卖点（USP）。（）

3.广告文案的目的是为了吸引消费者的注意力，而不是传递产品信息。（）

4.广告效果评估通常在广告投放结束后进行。（）

5.广告设计中的简洁性原则意味着广告内容越少越好。（）

6.广告策划的预算决定广告投放的规模和频率。（）

7.市场细分可以帮助广告主更精确地定位目标消费者。（）

8.广告媒体的选择应该基于广告目标而非广告预算。（）

9.广告创意中的情感共鸣可以增强消费者的购买意愿。（）

10.广告策划的成功与否取决于广告投放的最终效果。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤及其重要性。

2.解释什么是广告创意中的“FAB”原则，并举例说明其应用。

3.如何评估广告文案的写作效果？

4.简要说明广告媒体选择时需要考虑的主要因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，网络广告对传统广告的冲击及其应对策略。

2.分析广告创意在提升品牌形象中的作用，并结合实际案例进行说明。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个术语通常用来描述广告中的情感诉求？

A.Productbenefits

B.Uniquesellingproposition

C.Emotionalappeal

D.Brandpositioning

2.在广告策划中，市场细分的第一步通常是什么？

A.选择广告媒体

B.分析市场环境

C.确定广告预算

D.设计广告内容

3.广告创意中最重要的是什么？

A.创意性

B.传播性

C.知识性

D.情感性

4.以下哪种广告媒体类型最适合快速传递信息？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.户外广告

5.广告文案中，以下哪个技巧有助于提高信息传递的清晰度？

A.使用缩写

B.重复关键词

C.使用复杂句子结构

D.避免使用专业术语

6.在广告效果评估中，以下哪个指标通常用来衡量广告的长期影响？

A.记忆度

B.认知度

C.情感度

D.行为度

7.广告设计中，以下哪个原则有助于增强视觉吸引力？

A.简洁性

B.重复性

C.对比性

D.易读性

8.以下哪个原则在广告文案写作中最为重要？

A.创意性

B.事实性

C.可读性

D.情感性

9.在广告策划中，以下哪个步骤是在确定广告目标之后进行的？

A.分析市场环境

B.设计广告内容

C.确定广告预算

D.选择广告媒体

10.广告创意中，以下哪个原则有助于建立品牌认知？

A.重复性

B.独特性

C.相关性

D.时效性