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移动互联网环境下微信营销探索

目录

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1移动互联发展态势概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2微信平台生态位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3探索微信营销的价值与必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1国外相关领域研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内微信营销实践与理论积累．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.3现有研究的不足与本文切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1主要研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2核心概念界定与辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.3研究思路与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

移动互联与微信生态理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1移动互联网核心特征剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1随时随地接入性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1.2强社交属性连接．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.3个性化与精准化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2微信平台发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.1微信功能模块演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.2用户规模与活跃度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.3微信生态商业模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3相关理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.1社交网络理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.2用户参与理论应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.3体验营销理论延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

微信营销的主要模式与策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1公众平台运营策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.1内容创作与价值传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.2互动机制设计与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.1.3用户粘性提升路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2微信广告投放技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3社群经济构建与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.3.1用户社群的建立与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3.2社群内的价值共创．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.3社群营销的风险与规避．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.4小程序生态整合营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.4.1小程序功能定位与设计．．．．