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助理广告师考试资料请求分享试题及答案

姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些属于广告的五大基本要素？（）

A.信息B.感知C.情感D.意图E.行为

2.广告创意的基本原则不包括以下哪一项？（）

A.一致性B.独特性C.时效性D.趣味性E.真实性

3.广告的五大功能包括哪些？（）

A.传播信息B.诱导消费C.指导消费D.教育引导E.品牌塑造

4.以下哪种广告形式不属于传统广告？（）

A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.电台广告E.传单广告

5.广告策划的基本步骤有哪些？（）

A.确定广告目标B.分析市场环境C.设计广告策略D.选择广告渠道E.评估广告效果

6.以下哪些属于广告效果的评估方法？（）

A.定量分析B.定性分析C.案例分析D.对比分析E.问卷调查

7.广告文案的写作要求包括哪些？（）

A.语言精炼B.表达准确C.逻辑清晰D.创意新颖E.通俗易懂

8.以下哪种广告类型属于公益广告？（）

A.品牌广告B.产品广告C.公益广告D.服务广告E.教育广告

9.广告创意的来源有哪些？（）

A.市场调研B.消费者需求C.企业战略D.竞争对手分析E.社会热点

10.广告法规的主要内容有哪些？（）

A.广告主体资格B.广告内容规范C.广告行为规范D.广告效果评估E.广告违法责任

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的本质是传递商品信息，促进销售。（）

2.广告创意必须符合广告法规和道德规范。（）

3.广告策划的过程是线性的，按照一定的顺序进行。（）

4.广告效果的评估应该只关注定量数据。（）

5.广告文案的目的是为了吸引消费者的注意力，不需要考虑产品的特性。（）

6.广告设计的重点在于视觉效果的呈现，文字内容可以简单明了。（）

7.公益广告的目的主要是为了提高公众的社会责任感。（）

8.网络广告可以不受时间和空间限制，实现全球范围内的传播。（）

9.广告代理公司只为一家企业提供服务，不会与其他广告主有业务往来。（）

10.广告策划的最终目的是为了实现企业的市场目标。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤。

2.解释广告创意的“独特性”原则。

3.分析广告效果评估的重要性及其方法。

4.阐述广告法规在广告活动中的重要作用。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字媒体时代，广告如何实现个性化营销。

2.分析广告在品牌建设中的角色及其对企业发展的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪位被认为是“现代广告之父”？（）

A.路易斯·B·布兰德B.大卫·奥格威C.克劳德·霍普金斯D.约翰·肯尼迪

2.广告的五大基本要素中，不属于基本要素的是（）。

A.信息B.感知C.情感D.市场份额

3.广告创意的核心是（）。

A.创意概念B.创意形式C.创意技巧D.创意策略

4.以下哪种广告形式最早出现在报纸上？（）

A.插图广告B.文字广告C.招贴广告D.折页广告

5.广告策划的第一步是（）。

A.确定广告目标B.分析市场环境C.设计广告策略D.选择广告渠道

6.以下哪种广告效果评估方法侧重于消费者行为的变化？（）

A.定量分析B.定性分析C.案例分析D.问卷调查

7.广告文案的写作中，以下哪项不是基本要求？（）

A.语言精炼B.表达准确C.逻辑清晰D.创意无限

8.公益广告的主要目的是（）。

A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.提升公众意识D.增加企业利润

9.广告创意的来源不包括（）。

A.市场调研B.消费者需求C.企业战略D.天马行空的想象

10.广告法规中，对广告内容的规范不包括（）。

A.真实性B.合法性C.公平性D.时尚性

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABCDE

2.C

3.ABCDE

4.E

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCDE

8.C

9.ABCD

10.ABCDE

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.√

三、简答题（每题5分，共4题）

1.广告策划的步骤包括：确定广