2025年传播与策划自主招生试题.docVIP

传播与策划自主招生试题

一、选择题

1.在传播过程中，以下哪个要素起到决定信息内容和表现形式的作用？（）[单选题]*

A.传播者

B.受传者

C.传播媒介

D.传播效果

答案：A。原因：传播者是传播活动的发起者，他们决定了要传播什么信息以及用何种形式来传播，例如记者决定报道哪些事件以及如何撰写新闻稿，所以传播者起到决定信息内容和表现形式的作用。

2.策划一场大型传播活动时，最先需要明确的是？（）[单选题]*

A.活动预算

B.活动目标

C.活动地点

D.参与人员

答案：B。原因：活动目标是策划的核心，只有先明确目标，例如是为了提高品牌知名度还是促进产品销售等，才能根据目标来确定预算、地点和参与人员等其他要素。

3.以下哪种传播媒介具有互动性强、信息传播迅速且成本较低的特点？（）[单选题]*

A.电视

B.报纸

C.网络

D.广播

答案：C。原因：网络传播允许用户即时互动，如评论、分享等，信息传播速度极快，并且与电视、报纸、广播相比，在很多情况下其传播成本相对较低，如社交媒体的免费使用等。

4.在传播与策划中，SWOT分析主要用于？（）[单选题]*

A.评估传播效果

B.分析竞争对手

C.制定传播策略

D.选择传播媒介

答案：C。原因：SWOT分析即对自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行分析，这有助于在传播与策划中制定出符合自身情况的传播策略。

5.以下哪项不属于传播效果的层次？（）[单选题]*

A.认知层

B.态度层

C.行为层

D.视觉层

答案：D。原因：传播效果的层次通常包括认知层（让受众知道信息）、态度层（影响受众对事物的态度）和行为层（促使受众产生行动），视觉层不属于传播效果的层次概念。

6.对于目标受众的定位，以下哪项因素不需要重点考虑？（）[单选题]*

A.年龄

B.性别

C.传播者喜好

D.消费习惯

答案：C。原因：在定位目标受众时，年龄、性别和消费习惯等都与受众对传播内容的接受度、需求等密切相关，而传播者喜好与目标受众的特征无关，不能作为重点考虑因素。

7.传播策划中的创意构思主要来源于？（）[单选题]*

A.竞争对手

B.市场需求

C.个人灵感

D.以上都是

答案：D。原因：竞争对手的成功创意可以借鉴和改进；市场需求能引导创意朝着满足受众需求的方向发展；个人灵感也可能产生独特的创意，所以创意构思可以来源于以上所有方面。

8.在传播内容制作中，以下哪个原则最重要？（）[单选题]*

A.美观性

B.趣味性

C.真实性

D.创新性

答案：C。原因：传播内容必须基于事实，如果内容不真实，即使美观、有趣、创新也会失去可信度，所以真实性是最重要的原则。

9.以下哪种传播策略更适合新品牌进入市场？（）[单选题]*

A.渗透策略

B.撇脂策略

C.单一策略

D.混合策略

答案：A。原因：渗透策略以低价、高促销的方式迅速进入市场，吸引消费者尝试，新品牌通常知名度低，这种策略有助于快速打开市场，而撇脂策略适合有独特优势的产品前期获取高利润，单一策略过于局限，混合策略较复杂不太适合新品牌初期。

10.传播活动中的危机公关主要针对？（）[单选题]*

A.正面事件

B.负面事件

C.常规事件

D.所有事件

答案：B。原因：危机公关是为了应对可能损害组织形象、声誉等的负面事件，通过采取措施来减轻负面影响，正面事件不需要危机公关，常规事件正常处理即可。

11.以下哪些属于传播中的非语言符号？（）[多选题]*

A.手势

B.表情

C.服饰

D.声音的语调

E.文字

答案：ABCD。原因：手势、表情、服饰和声音的语调都能传达信息，且不需要通过语言文字来表达，属于非语言符号，而文字是语言符号。

12.在策划传播方案时，如何确定传播渠道的优先级？（）[单选题]*

A.根据渠道的流行度

B.根据目标受众的偏好

C.根据渠道的成本

D.根据传播者的熟悉程度

答案：B。原因：如果传播渠道不符合目标受众的偏好，即使流行、成本低或者传播者熟悉，也难以有效地将信息传递给受众，所以要根据目标受众的偏好来确定优先级。

13.以下哪种传播理论强调大众传播对社会的长期影响？（）[单选题]*

A.议程设置理论

B.沉默的螺旋理论

C.涵化理论

D.魔弹论

答案：C。原因：涵化理论认为大众传播通过长期潜移默化的影响，塑造受众的价值观和认知，强调大众传播对社会的长期影响；议程设置理论主要关注大众传播对议题重要性的设置，沉默的螺旋理论侧重于舆论的形成，魔弹论则夸大了传播的效果。

14.传播与策划中的市场调研主要目的不包括？（）[单选题]*

A.了解目标