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2025年广告学专业考研复习试卷及答案
一、名词解释（每题5分，共30分）
1.广告策划
答案：广告策划是指根据市场调查、消费者研究、产品特性、竞争态势等因素，对广告活动的目标、内容、形式、媒体、预算等各个方面进行系统的规划和设计。
2.广告创意
答案：广告创意是指在广告策划的基础上，通过独特的思维方式和创新的表现手法，将广告信息以新颖、独特、引人入胜的方式呈现给消费者。
3.广告效果评估
答案：广告效果评估是指对广告活动实施后的效果进行测量、分析和评价，以评估广告活动的成功程度和改进方向。
4.广告代理公司
答案：广告代理公司是指专门从事广告策划、创意、制作、发布等业务，为客户提供全方位广告服务的专业机构。
5.广告法规
答案：广告法规是指国家制定和颁布的，旨在规范广告活动、保护消费者权益、维护市场秩序的法律、法规和规章。
二、简答题（每题10分，共40分）
1.简述广告策划的基本步骤。
答案：
（1）市场调查：了解市场环境、消费者需求、竞争态势等；
（2）广告目标设定：明确广告活动的目标；
（3）广告策略制定：确定广告活动的主题、风格、表现手法等；
（4）广告创意设计：进行广告创意构思和设计；
（5）广告制作：制作广告作品；
（6）广告发布：选择合适的媒体进行广告发布；
（7）广告效果评估：对广告活动效果进行测量、分析和评价。
2.简述广告创意的要素。
答案：
（1）独特性：广告创意应具有独特的视角和表现手法；
（2）相关性：广告创意应与产品、品牌、消费者需求等具有相关性；
（3）吸引力：广告创意应具有吸引力，引起消费者的关注；
（4）传播性：广告创意应具有传播性，易于传播和记忆；
（5）创新性：广告创意应具有创新性，体现时代特征。
3.简述广告效果评估的指标。
答案：
（1）广告曝光度：广告被观众接触的频率和范围；
（2）广告认知度：消费者对广告内容的认知程度；
（3）广告好感度：消费者对广告内容的喜好程度；
（4）广告购买意愿：消费者对广告产品或服务的购买意愿；
（5）广告转化率：广告活动带来的销售转化率。
4.简述广告代理公司的业务范围。
答案：
（1）广告策划：为客户提供广告策划服务；
（2）广告创意：为客户提供广告创意设计服务；
（3）广告制作：为客户提供广告作品制作服务；
（4）广告发布：为客户提供广告发布服务；
（5）广告效果评估：为客户提供广告效果评估服务。
三、论述题（每题20分，共40分）
1.论述广告策划在广告活动中的重要性。
答案：
（1）广告策划是广告活动的核心，决定了广告活动的方向和效果；
（2）广告策划有助于明确广告活动的目标，提高广告活动的针对性；
（3）广告策划有助于制定合理的广告策略，提高广告活动的成功率；
（4）广告策划有助于创新广告创意，提升广告活动的吸引力；
（5）广告策划有助于评估广告效果，为广告活动提供改进方向。
2.论述广告创意在广告活动中的重要性。
答案：
（1）广告创意是广告活动的灵魂，决定了广告活动的成功与否；
（2）广告创意有助于吸引消费者的注意力，提高广告曝光度；
（3）广告创意有助于传递广告信息，提高广告认知度；
（4）广告创意有助于塑造品牌形象，提升品牌好感度；
（5）广告创意有助于激发消费者的购买欲望，提高广告转化率。
四、案例分析题（每题20分，共40分）
1.案例背景：某知名饮料品牌在推出新品时，邀请当红明星代言，并在各大媒体进行广告投放。请分析该广告活动的策划、创意、效果评估等方面。
答案：
（1）策划：该广告活动以明星代言为亮点，结合新品特点，制定出针对性的广告策略；
（2）创意：广告创意以明星形象为切入点，通过情感共鸣的方式传递广告信息；
（3）效果评估：通过广告曝光度、认知度、好感度、购买意愿等指标进行评估，结果显示该广告活动取得了良好的效果。
2.案例背景：某服装品牌在春节期间推出新年系列，通过线上线下活动进行宣传。请分析该广告活动的策划、创意、效果评估等方面。
答案：
（1）策划：该广告活动以新年系列为主题，结合节日氛围，制定出针对性的广告策略；
（2）创意：广告创意以新年元素为切入点，通过温馨、喜庆的表现手法传递广告信息；
（3）效果评估：通过广告曝光度、认知度、好感度、购买意愿等指标进行评估，结果显示该广告活动取得了良好的效果。
本次试卷答案如下：
一、名词解释（每题5分，共30分）
1.广告策划
答案：广告策划是指根据市场调查、消费者研究、产品特性、竞争态势等因素，对广告活动的目标、内容、形式、媒体、预算等各个方面进行系统的规划和设计。
解析思路：理解广告策划的定义，需要明确其涉及的范围和要素，包括市场调查、消费者研究、产品特性、竞争态势等，以及广告活动的目标、内容、形式、媒体、预算等。
2.广告创意
答案：
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