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新媒体环境下国产化妆品的数字营销策略与效果评估
目录
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1新型媒体生态发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2国产护肤品市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.3数字化营销的重要性探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.1国外化妆品数字营销实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2国内化妆品数字营销研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3现有研究不足与本文切入点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究目标与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1主要研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2论文结构安排说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.4.1数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
1.4.2研究实施的技术路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1新型媒体传播特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.1互动性与参与性原理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.2内容定制化与精准触达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.3社交裂变与口碑效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2数字营销核心理论阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1STP营销组合理论应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.2用户行为与购买决策模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.3整合营销传播理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.3化妆品行业营销特点概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.1品牌形象与情感连接构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3.2产品体验与效果展示诉求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3.3渠道多元化与线上线下融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
国产化妆品数字营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1新型媒体平台格局剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1.1社交媒体平台发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2视频内容平台竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.3电商平台营销新动向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2目标消费群体特征描绘．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.1年轻消费群体画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.2不同代际消费者行为差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.3消费升级与需求演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3国产化妆品品牌发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.1品牌市场占有率变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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