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2025年传媒与广告专业考试试题及答案整理

一、案例分析题

1.案例背景：某市一家知名饮料品牌，近年来市场占有率逐年下降，消费者对品牌的忠诚度降低。公司决定进行一次全面的广告宣传活动，以提高品牌知名度和市场份额。

（1）根据案例背景，分析消费者对品牌忠诚度降低的原因。（答案：1.市场竞争激烈；2.产品同质化严重；3.消费者需求多样化；4.品牌形象老化；5.广告宣传策略不当。）

（2）针对消费者对品牌忠诚度降低的原因，提出相应的广告宣传策略。（答案：1.重新定位品牌形象；2.提高产品质量；3.创新广告形式；4.加强品牌故事传播；5.举办线上线下活动。）

（3）分析本次广告宣传活动可能面临的挑战和风险。（答案：1.市场竞争加剧；2.消费者需求变化；3.广告效果评估困难；4.预算控制；5.媒介选择。）

（4）针对挑战和风险，提出相应的应对措施。（答案：1.加强市场调研；2.建立品牌忠诚度计划；3.制定合理的广告预算；4.选择合适的媒介渠道；5.建立有效的广告效果评估体系。）

（5）总结本次广告宣传活动的预期效果。（答案：1.提高品牌知名度和美誉度；2.增加市场份额；3.提升消费者忠诚度；4.增强品牌竞争力；5.提高企业盈利能力。）

二、论述题

1.论述广告在现代社会中的作用。（答案：1.传递信息，引导消费；2.塑造品牌形象，提高市场竞争力；3.促进经济发展，推动产业升级；4.丰富文化生活，提高生活质量；5.宣传道德观念，引导社会风尚。）

2.分析我国广告行业的发展现状及趋势。（答案：1.广告市场规模不断扩大；2.广告行业竞争日益激烈；3.数字化、网络化成为发展趋势；4.广告创意和制作水平不断提高；5.广告法规和监管体系不断完善。）

三、选择题

1.以下哪项不属于广告的基本要素？（A.主题；B.信息；C.形象；D.创意。答案：C）

2.以下哪种广告传播方式不属于大众传播？（A.电视广告；B.报纸广告；C.口碑传播；D.社交媒体广告。答案：C）

3.以下哪种广告创意手法不属于情感诉求？（A.情感共鸣；B.情景再现；C.幽默诙谐；D.逻辑推理。答案：D）

4.以下哪种广告类型不属于公益广告？（A.健康教育广告；B.环保宣传广告；C.安全警示广告；D.产品促销广告。答案：D）

四、简答题

1.简述广告策划的基本流程。（答案：1.市场调研；2.确定广告目标；3.制定广告策略；4.设计广告创意；5.选择广告媒介；6.实施广告投放；7.评估广告效果。）

2.简述广告创意的要素。（答案：1.主题明确；2.内容新颖；3.形象生动；4.情感共鸣；5.创意独特；6.易于传播；7.符合法规。）

3.简述广告媒介的选择原则。（答案：1.目标受众；2.媒介覆盖范围；3.媒介成本；4.媒介效果；5.媒介特点；6.媒介创新；7.媒介法规。）

4.简述广告效果评估的方法。（答案：1.量化评估；2.质化评估；3.市场调研；4.消费者调查；5.竞争对手分析；6.媒介监测；7.数据分析。）

5.简述广告法规的主要内容。（答案：1.广告内容规范；2.广告形式规范；3.广告发布规范；4.广告审查制度；5.广告违法行为处罚；6.广告自律；7.国际广告法规。）

6.简述广告行业的职业道德规范。（答案：1.诚信为本；2.公正公平；3.保守秘密；4.严谨自律；5.勤奋敬业；6.尊重他人；7.乐于奉献。）

7.简述广告创意的来源。（答案：1.市场调研；2.消费者需求；3.品牌定位；4.产品特性；5.竞争对手；6.文化背景；7.创意灵感。）

8.简述广告媒介的特点。（答案：1.传播速度快；2.覆盖范围广；3.影响力大；4.可控性强；5.成本高；6.灵活性强；7.互动性强。）

9.简述广告效果评估的意义。（答案：1.优化广告策略；2.提高广告投资回报率；3.提升广告创意水平；4.丰富广告理论；5.促进广告行业健康发展。）

10.简述广告法规的制定目的。（答案：1.保护消费者权益；2.维护公平竞争；3.促进广告行业健康发展；4.规范广告市场秩序；5.保障国家利益。）

11.简述广告行业的职业道德规范对从业者的要求。（答案：1.诚信为本；2.公正公平；3.保守秘密；4.严谨自律；5.勤奋敬业；6.尊重他人；7.乐于奉献。）

12.简述广告创意的创意过程。（答案：1.搜集素材；2.分析问题；3.确定主题；4.设计方案；5.评估方案；6.实施方案；7.优化方案。）

13.简述广告媒介的选择标准。（答案