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数读2024年

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端午假期旅游市场晴雨表

游客行为监测与决策服务

文化和旅游部技术创新中心（筹

中国旅游协会旅游营销分会

数读：2024年端午假期旅游市场晴雨表

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2024年

端午假期旅游市场晴雨表

2024年端午小长假与高考同期，旅游市场保持稳健增长，为考生送上“高粽”祝福。端午假期旅游热度不减，民俗体验游与“新中式”旅游成为热门选择，旅游短途周边游特征显著。端午风情活动提升城市魅力，吸引中外游客前来体验。

从2024年6月8日至2024年6月10日，端午假期3天时间，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（339家）、国家级旅游度假区（63家和22家公示中）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。

数读：2024年端午假期旅游市场晴雨表

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一、5A级景区：家门口的新花样

端午假期期间，全国339家5A级旅游景区游客量实现进一步同比增长，技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）排名前50的景区共接待深度游客量1179.2万人，平均每家景区接待深度游游客23.6万人。

表1端午假期5A景区游客量TOP50

注：图中深度游客量已折算成指数体现，红线景区为新晋5A景区

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头部景区吸引大批游客，短假期城市型显活力

杭州市西湖风景名胜区深度游客量位居榜首并断崖式领先，显示出其在端午假期期间对游客的强大吸引力。紧随其后的是南京市夫子庙-秦淮风光带景区、长沙市岳麓山-橘子洲旅游区、武汉市东湖风景名胜区、苏州市金鸡湖景区等城市型或位于城市的景区，泰安市泰山景区、桂林市漓江景区等也吸引了大量的游客。在2024年初公告的21家新一批5A级景区中，北京（通州）大运河文化旅游景区、湘西州凤凰古城旅游区等继续跻身热门旅游景区TOP50。新疆喀什地区帕米尔旅游区延续“五一”假期火热的旅游市场，端午期间在深度游客量TOP50排名中较“五一”假期上升至第41名。

二、国家级旅游度假区

端午假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（63家和22家公示中），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）839.5万人，其中排名前20的度假区共接待游客450.3万人，平均每家国家级旅游度假区接待22.5万人。

表2端午假期国家级旅游度假区（63家和22家公示中）游客量TOP20

家门口的新花样：探索周边游的无尽魅力

据统计数据显示，在深度游客量TOP50中，近程出游占比达到25%以上的景区数量达到总数的70%。今年，端午假期再次“撞上”高考，并且正值期末时期，许多人为了避开长途旅行的疲惫和不确定性，选择了更为轻松、便捷的本地游和周边游。这种选择不仅节省了时间，还让人们能够在繁忙的生活中找到一片宁静的天地，享受与家人、朋友的欢聚时光。根据携程数据，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单；端午周边游预订量同比去年增长近两成。

年轻人出游热情高涨，成为端午假期的“主力军”

据数据中心统计，在深度游客量TOP50榜单中的景区，18岁到30岁的旅游群体占游客量30%以上的景区有40家，占比高达80%。出游群体年轻化趋势显现，根据携程租车数据，端午假期90后租车订单占比40%，00后订单同比增长150%。随时间推移，更年轻的群体加入到旅游市场，他们独特的旅游观念将会对旅游市场产生深远的影响。

注：图中深度游客量已折算成指数体现

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湖泊型、滨海型旅游度假区表现突出

秦皇岛市北戴河度假区跃居深度游客到访量首位，端午期间秦皇岛市举办了龙舟竞渡比赛，吸引了众多游客前来观赏和参与。此外，还提供了游船观光、水上摩托艇等水上娱乐项目，让游客们尽享水上乐趣。日照山海天旅游度假区和荣成好运角旅游度假区持续展现高热度，深度游客量位居前列的度假区中，滨湖、滨海的水体依托型旅游度假区备受瞩目。

端午短途周边游升温，过夜游尽享休闲

据技术创新中心数据，端午假期期间深度游客量TOP20的度假区共接待过夜游游客239万人，游客平均停留天数为1.3天。在出行距离方面，深度游客量TOP20榜单中游客短途出游占比达30%以上的度假区占总数的80%。端午假期“前后不接”难拼假，游客们选择在周边度假区，不仅