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商场活动执行方案
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目录
02
前期筹备工作
01
活动概述
03
现场执行流程
04
宣传推广策略
05
应急预案管理
06
后期跟进措施
活动概述
01
针对节假日、换季或新品上市等节点，提升商场销售业绩。
商场促销
增加客户粘性，培养长期消费习惯。
客户关系维护
通过活动宣传，提高商场知名度和品牌形象。
品牌推广
01
03
02
活动背景与目标
了解消费者需求和市场趋势，为商场未来发展规划提供数据支持。
市场调研
04
围绕节假日氛围、特定商品品类或消费者关注点，设计吸引人的促销主题。
打折、满减、赠品、抽奖等多样化的促销形式，以及现场演出、互动游戏等增加活动趣味性的形式。
活动宣传海报、商场内外装饰等视觉元素，需符合活动主题和品牌形象，吸引消费者眼球。
通过线上宣传、预约、领券等方式，与线下活动形成联动，扩大活动影响力。
主题与形式设计
促销主题
活动形式
视觉设计
线上线下联动
时间地点安排
根据节假日时间、商场营业时间以及消费者购物习惯，合理安排活动时间。
活动时间
活动地点
场地布置
活动流程
商场内中庭、门口等显眼位置，以及人流密集区域，确保活动效果。
根据活动形式和规模，进行场地布置和氛围营造，提升活动吸引力。
制定详细的活动流程，包括活动开始、进行和结束等环节，确保活动有序进行。
前期筹备工作
02
团队组建与分工
活动策划团队
负责整体活动的构思、创意设计及执行方案的制定。
营销推广团队
负责活动宣传、媒体投放、客户邀约等营销工作。
现场执行团队
负责活动现场的执行，包括现场布置、活动流程控制、安全保障等。
后勤保障团队
负责活动所需物资的准备、运输、安装及活动结束后的清理工作。
物资清单与采购
海报、传单、展架、横幅等宣传材料。
宣传物料
游戏道具、互动环节所需物品、演出道具等。
活动道具
地毯、气球、灯光音响设备、背景板等。
场地布置材料
签到表、笔、纸张、名牌等。
办公用品
场地规划与审批
场地规划与审批
场地选择
场地审批
场地布局
场地安全检查
根据活动规模、活动性质选择合适的场地，考虑交通便利性、安全性及场地氛围。
合理规划活动区域，包括签到处、展示区、互动区、休息区等，确保场地有效利用。
向场地管理方提交活动申请，确保活动得到合法审批，并了解相关注意事项及规定。
对场地进行细致的安全检查，确保活动顺利进行，消除安全隐患。
现场执行流程
03
流程时间节点表
确定活动主题、策划方案、场地布置、嘉宾邀请、宣传推广等。
前期准备
活动当天
活动开始
活动结束
活动签到、现场秩序维护、舞台灯光音响调试、嘉宾接待等。
开场舞、主持人致辞、嘉宾致辞、互动环节、节目表演等。
观众离场、现场清理、物资回收、结算等。
舞台与设备管理
舞台设计
舞台布局、舞台背景、灯光音响设备等。
01
设备管理
音响设备、灯光设备、投影仪、LED显示屏等设备的调试与管理。
02
舞台效果
烟雾机、泡泡机、舞台特效等设备的运用。
03
设计合理的观众入场、观看、互动、离场等动线，确保活动流程顺畅。
观众动线
明确工作人员分工和职责，设计工作人员动线，确保工作高效有序。
工作人员动线
安排嘉宾的行程和动线，确保嘉宾参与活动的顺利进行。
嘉宾动线
人员动线设计
宣传推广策略
04
媒体投放计划
社交媒体广告投放
在微信、微博、抖音等平台投放广告，覆盖更多潜在顾客。
01
通过SEO优化，提高商场活动在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
02
网络媒体合作
与新闻网站、行业门户网站等进行合作，发布活动信息，提高传播效果。
03
搜索引擎优化
线下氛围营造
商场内部陈列
通过气球、横幅、海报等方式，营造活动氛围，吸引路人关注。
互动环节设计
商场内外装饰
通过气球、横幅、海报等方式，营造活动氛围，吸引路人关注。
通过气球、横幅、海报等方式，营造活动氛围，吸引路人关注。
KOL联动合作
邀请知名博主、网红
邀请与商场活动相关的知名博主、网红参加，通过他们的影响力传播活动信息。
01
社交媒体达人合作
与社交媒体上的达人合作，发布活动相关内容，扩大传播范围。
02
明星代言
邀请明星代言活动，提高活动知名度和影响力。
03
应急预案管理
05
火灾事故
制定火灾应急预案，确保人员安全，及时报警、疏散和灭火。
公共卫生事件
制定传染病应急预案，包括疫情报告、隔离措施、员工健康监测等。
治安事件
制定突发事件应急预案，包括暴力、盗窃、斗殴等治安事件的处置。
设备故障
制定设备故障应急预案，确保设备正常运转，及时维修和更换。
突发情况分类
备用物资准备
包括灭火器、急救箱、应急灯、救生器材等。
紧急救援物资
包括备用音响、灯光设备、活动道具、文具等。
活动保障物资
备用对讲机、移动电话、应急广播系统等。
通讯
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