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快手平台微短剧传播效应与内容优化策略研究
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1短视频行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2快手平台微短剧特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究的理论价值与现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1国外短视频传播研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2国内微短剧内容研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.3现有研究不足与本文创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.3技术路线与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
二、快手平台微短剧传播环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1快手平台发展历程与用户特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.1快手平台发展历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.2快手平台用户画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.3快手平台微短剧发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2微短剧传播特点与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.1微短剧传播的即时性与互动性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2微短剧传播的娱乐性与情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.3影响微短剧传播的关键因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3快手平台微短剧传播生态构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.1平台算法推荐机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3.2用户社区互动模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.3内容创作者生态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
三、快手平台微短剧传播效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.1微短剧的受众接受度与影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1.1受众接受度调查与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.1.2微短剧对受众行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.3微短剧的社会文化影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2微短剧的传播效果评估模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.1传播效果评估指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.2传播效果评估模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.3传播效果实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3微短剧传播中的风险与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.1内容同质化风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.2低俗化倾向风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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