言语行为理论视角下广告英语的语用策略与效果研究.docx

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2025-05-15 发布于上海
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言语行为理论视角下广告英语的语用策略与效果研究

一、引言

1.1研究背景与目的

在全球化商业竞争日益激烈的当下，广告作为连接企业与消费者的关键桥梁，其重要性愈发凸显。英语，作为国际通用语言，在全球广告领域占据着核心地位。广告英语凭借其独特的语言魅力和强大的传播力，承载着企业的品牌形象塑造、产品信息传递以及市场拓展等重任。从繁华都市的街头巷尾到互联网的各个角落，英语广告无处不在，深刻地影响着消费者的认知、态度和购买决策。

言语行为理论自20世纪50年代由英国哲学家约翰?奥斯汀（JohnAustin）提出后，便在语言学界掀起了研究热潮，并为语言研究开辟了崭新的视角。该理论认为，语言不仅